Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 15 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

15
1.2. Основные принципы маркетинга, системный подход
к организации маркетинговой деятельности предприятия
Маркетинг функционирует в сложной многофакторной среде. Чем
больше информации соберет маркетинговая служба, тем успешнее сможет
воздействовать на факторы, определяющие маркетинговую деятельность
фирмы.
Системный подход к исследованию и организации маркетинга являет-
ся необходимым условием для успешной его деятельности на рынке. Он
предполагает рассмотрение предприятия, применяющего методологию
маркетинга, в качестве открытой сложной системы, ориентированной на
рынок и внешнюю среду.
Взаимодействия между элементами системы (рис. 3) можно предста-
вить следующим образом.
Рис. 3. Система маркетинга на предприятии
Концепция маркетинга
Стратегия маркетинга
Организационная структура маркетинга
Программа маркетинга
Товары Услуги
Целевые рынки
Функции маркетинга
Управ-
ление
марке-
тинго-
вой дея-
тельно-
стью
Ком-
плекс-
ные
марке-
тинго-
вые ис-
следова-
ния
рынка
Плани-
рование
ассор-
тимента
товаров,
разра-
ботки
новых
товаров
Разработка
ценовой
политики
и реализа-
ция цено-
вых стра-
тегий
Органи-
зация
товаро-
движе-
ния в
каналах
сбыта
Реклама
стиму-
лирова-
ния про-
дажи
Организация
торгового об-
служивания,
организация
сервисного
обслуживания
Иссле-
дование
поведе-
ния по-
купате-
лей

Страницы