ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
76
Рис. 21. Модель «пять звезд» (стрелки означают постоянную динамику рынка)
Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности
предприятия, а их рыночные возможности предопределяются правильно
разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой.
На основе изучения рынка и перспектив его развития предприятие получа-
ет исходную информацию для решения вопросов, связанных с формирова-
нием, управлением ассортиментом и его совершенствованием.
К решению задач товарной политики
на любом хозяйственном уровне
необходим стратегический подход. Такую политику невозможно отделить
от реальных условий рынка. Вместе с тем, маркетинг в ходе своего разви-
тия широко использовал передовые достижения науки, поэтому он пред-
ставляет собой совокупность современных приемов и методов различных
научных дисциплин, которые используются для решения широкого диапа-
зона задач маркетинговой
деятельности. На рис. 22 представлены функции
маркетинга, которые составляют основу маркетинговой деятельности
предприятия и комплекс задач, определяющий содержание работы всех
подразделений.
Знание о пове-
дении потре-
бителя
Знание компа-
нии о своем
собственном
поведении
Знание о рынке
Знание пове-
дения канала
распределения
Знание о пове-
дении конку-
рента
Знание об обще-
ственном мне-
нии в отноше-
нии
р
ынка
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 74
- 75
- 76
- 77
- 78
- …
- следующая ›
- последняя »
