Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 87 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

87
Конкурентоспособность фирмы на отраслевом уровне может
быть определена на основе совокупных приведенных затрат. Относи-
тельно низкие издержки производства являются для фирмы сущест-
венной предпосылкой для усиления ее рыночных позиций, т.е. для
конкурентоспособности. На внешнем рынке при этом учитывается
норма международного разделения труда. Фирмы (промышленные
предприятия различных форм собственности) специализируются
на
производстве и экспорте тех товаров, которые им обходятся значи-
тельно дешевле. Импорт в данном случае включает товары, производ-
ство которых на внутреннем рынке этой страны является достаточно
трудоемким.
При использовании метода для характеристики конкурентоспо-
собности в качестве ее критериев рассматриваются оптимальные ре-
зультаты деятельности фирм за определенный отрезок времени и
на
определенном рынке. Сравнивая фактические результаты деятельно-
сти фирмы с оптимальными, можно условно определить степень кон-
курентоспособности ее на данном рынке.
В мировой практике для определения конкурентоспособности
фирм используется также теория равновесия фирмы и отрасли А.
Маршала и теория факторов производства.
Критерием конкурентоспособности, согласно этой теории, явля-
ется наличие
у фирмы, производящей товар или услуги, таких факто-
ров производства, которые могут быть использованы с большей, чем у
других фирм, эффективностью. В качестве стоимостных показателей
по данным факторам рассматриваются процентные ставки по банков-
ским кредитам, индексы цен по закупаемому сырью, оборудованию и
т.п. Однако эта теория рассчитана, прежде всего, по
идеальным, прак-
тически реально не существующим условиям чистой или совершенной
конкуренции. Для определения конкурентоспособности фирм в усло-
виях реально существующих рынков и других видов конкуренции ее
применение затруднительно.
В США и некоторых странах Западной Европы для характери-
стики и определения конкурентоспособности фирм применяется ком-
плексный метод, который получил название «теория
эффективной
конкуренции». Сущность данного метода заключается в использова-
нии большого количества показателей, характеризующих различные
аспекты деятельности фирмы, которые в совокупности дают достаточ-
но полную картину о производственном потенциале фирмы и ее месте
на рынке (табл.12).
В определенной степени конкурентоспособность фирмы опреде-
ляется качеством выпускаемых ею товаров. При этом сравнивается
конкретный
товар данной фирмы с аналогичным, произведенным
фирмой-конкурентом.

Страницы