Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 86 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

86
4.3. Конкурентоспособность фирмы, товара
Маркетинговые цели ставятся только относительно продуктов и услуг,
т.к., продавая что-то кому-то, можно получить прибыль. Ставя себе целью
максимизацию прибылей и денежных потоков, компания тщательно от-
слеживает изменение потребностей на рынке. Для этого необходимо учи-
тывать все факторы, которые действуют на рынке и могут
повлиять на вы-
пускаемую продукцию (рис. 29).
Рис. 29. Макроэкономические факторы, влияющие на выпускаемую продукцию
Экономическая поли-
тика страны (субсидии
и финансовые льготы
национальным произ-
водителям, соотноше-
ние форм собственно-
сти)
Научно-технический
потенциал страны
Издержки производст-
ва промышленной
продукции в отраслях
Состояние норматив-
но-технической базы
(гармонизация отече-
ственных стандартов и
правил с международ-
ными
)
Состояние финансовой
системы (курс и ста-
бильность националь-
ной валюты)
Внешнеэкономическая
стратегия страны (в
частности, участие в
ВТО)
Производительность и
интенсивность труда
Географическое, поли-
тическое и экономиче-
ское положение стра-
ны (инвестиционный
климат в стране)
Стоимость ресурсов
(энергоресурсов, сы-
рья, рабочей силы, та-
рифы на перевозку
грузов и т.д.)
Уровень развития ин-
формационных техно-
логий (создание ин-
формационной базы
для экспортеров и им-
портеров)
Выпускаемая продукция

Страницы