Технология проектирования устойчивого развития социально-экономических систем. Большаков Б.Е. - 153 стр.

за выполнением программ, имеющих целью добиться восприятия целевой группой нужной
идеи. Часто маркетинг идей называют социальным маркетингом.
     Социальный маркетинг — это изучение и формирование потребностей потребителей
и удовлетворение их более эффективными методами, чем конкуренты, при условии
повышения благосостояния всех членов общества. При этом под благосостоянием
понимается совокупность материальных, духовных, социальных благ, которыми владеет
субъект благосостояния и которые он использует для удовлетворения своих потребностей.
     Другими словами, маркетинг — это такая философия управления, когда разрешение
проблем потребителей путем эффективного удовлетворения их потребностей ведет к
успеху организации.
     С точки зрения общественной значимости можно сформулировать альтернативные
цели маркетинга: максимизация степени удовлетворения потребностей потребителей,
максимизация качества жизни.
     Максимизация качества жизни — одна из альтернативных общественных целей
маркетинга, согласно которой маркетинг не только должен обеспечивать количество,
качество, разнообразие и доступность товаров по приемлемым ценам, но также качество
культурной и физической среды обитания людей. Причем речь идет не о максимизации
уровня жизни или качества жизни отдельной группы населения, а о населении в целом,
следовательно, о применении макромаркетинга.
     Можно говорить об использовании макромаркетингового подхода в государственных
органах управления при решении следующих задач:
     1. Выделение отдельных регионов и организаций, которые в наибольшей степени
нуждаются в государственной поддержке и ускоренное развитие которых обеспечит
структурную перестройку и решение других социально-экономических проблем страны.
     2. Регулирование спроса и предложения на отдельные виды товаров и услуг,
обеспечение паритета цен на сельскохозяйственную и промышленную продукцию за счет
разумных налоговой и ценовой политики, экспортно-импортных квот и пошлин и др.
     3. Формулирование госзаказов на объекты строительства, сельскохозяйственную
продукцию и др.
     4. Определение приоритетов на отдельные целевые программы государственного
уровня.



                                                                                  153