Экономика организаций (предприятий). Бондарец А.В - 61 стр.

UptoLike

Рубрика: 

Разработка:
безубыточность.
Выведение на рынок:
прибыль за счёт продаж.
Рост:
максимальный объем прибыли.
Зрелость:
прибыль за счёт сокращения издержек.
Насыщение и упадок:
сокращение затрат при уменьшении объёма продаж.
Д. Соотношение некоторых элементов маркетинга на
отдельных этапах жизненного цикла представим в виде
табл. 5.
Таблица 5.1
Разработка Выведение
на рынок
Рост Зрелость Насыщение и упадок
1. Качество 1. Реклама 1. Цена 1. Квазикачество
(упаковка и т. д.)
1. Реклама (новое
потребление)
2. Реклама 2. Качество 2. Реклама 2. Реклама 2. Качество сервиса
3. Цена 3. Цена 3. Качество 3. Качество
сервиса
3. Цена
4. Сервис 4. Сервис 4. Сервис 4. Цена
Теория жизненного цикла товара справедлива для описа-
тельной модели, но не в случае составления прогнозной мо-
дели. Поэтому, несмотря на то, что некоторые товары или
марки товара следуют своему жизненному циклу, маркетинг,
который обладает силой воображения, позволяет другим то-
варам, маркам товара предоставить новый и весьма при-
быльный срок жизни,
в то время как строгое следование вы-
шеописанной теории жизненного цикла «предсказывает»
упадок.
С помощью теории жизненного цикла можно автомати-
чески прогнозировать ситуацию. Если управление предпри-
ятия полностью доверится этой теории, то на этапе зрелости
товар может быть лишён маркетинговой поддержки, чтобы
освободившиеся средства направить на разработку товара-
    Разработка:
    • безубыточность.
    Выведение на рынок:
    • прибыль за счёт продаж.
    Рост:
    • максимальный объем прибыли.
    Зрелость:
    • прибыль за счёт сокращения издержек.
    Насыщение и упадок:
    • сокращение затрат при уменьшении объёма продаж.
Д. Соотношение некоторых элементов маркетинга на
отдельных этапах жизненного цикла представим в виде
табл. 5.
                                              Таблица 5.1
 Разработка      Выведение       Рост           Зрелость        Насыщение и упадок
                  на рынок
1. Качество   1. Реклама     1. Цена       1. Квазикачество     1. Реклама (новое
                                           (упаковка и т. д.)   потребление)
2. Реклама    2. Качество    2. Реклама    2. Реклама           2. Качество сервиса

3. Цена       3. Цена        3. Качество   3. Качество          3. Цена
                                           сервиса
4. Сервис     4. Сервис      4. Сервис     4. Цена

    Теория жизненного цикла товара справедлива для описа-
тельной модели, но не в случае составления прогнозной мо-
дели. Поэтому, несмотря на то, что некоторые товары или
марки товара следуют своему жизненному циклу, маркетинг,
который обладает силой воображения, позволяет другим то-
варам, маркам товара предоставить новый и весьма при-
быльный срок жизни, в то время как строгое следование вы-
шеописанной теории жизненного цикла «предсказывает»
упадок.
    С помощью теории жизненного цикла можно автомати-
чески прогнозировать ситуацию. Если управление предпри-
ятия полностью доверится этой теории, то на этапе зрелости
товар может быть лишён маркетинговой поддержки, чтобы
освободившиеся средства направить на разработку товара-