Составители:
Рубрика:
• проникновение вглубь рынка;
• укрепление приверженности;
• максимизация выгоды от первоначального продвиже-
ния товара;
• распределение;
• «устная» реклама.
Зрелость:
• отстаивание своей доли рынка;
• захват доли рынка у слабых конкурентов.
Насыщение рынка и упадок:
• апробация возможности отказа от производства товара;
• поиск нового использования и
имеющегося имиджа.
В. Преимущественные типы потребителей на отдельных
этапах жизненного цикла;
Разработка:
• определяется в результате маркетингового исследова-
ния.
Выведение на рынок:
• новаторы, молодые, богатые, образованные, законода-
тели мод не боящиеся рисковать.
Рост:
• лица, которые принимают новые товары, молодые со
средними доходами, среднего возраста, богатые.
Зрелость:
•
«раннее» большинство.
Насыщение:
• «позднее» большинство, «раннее» большинство плюс
медлительные люди, лица среднего возраста, пожилые со
средним уровнем дохода.
Упадок:
• большинство потребителей отказывается от приобрете-
ния товара, новаторы начинают покупать марки-субституты.
Г. Финансовые цели на отдельных этапах жизненного
цикла;
• проникновение вглубь рынка; • укрепление приверженности; • максимизация выгоды от первоначального продвиже- ния товара; • распределение; • «устная» реклама. Зрелость: • отстаивание своей доли рынка; • захват доли рынка у слабых конкурентов. Насыщение рынка и упадок: • апробация возможности отказа от производства товара; • поиск нового использования и имеющегося имиджа. В. Преимущественные типы потребителей на отдельных этапах жизненного цикла; Разработка: • определяется в результате маркетингового исследова- ния. Выведение на рынок: • новаторы, молодые, богатые, образованные, законода- тели мод не боящиеся рисковать. Рост: • лица, которые принимают новые товары, молодые со средними доходами, среднего возраста, богатые. Зрелость: • «раннее» большинство. Насыщение: • «позднее» большинство, «раннее» большинство плюс медлительные люди, лица среднего возраста, пожилые со средним уровнем дохода. Упадок: • большинство потребителей отказывается от приобрете- ния товара, новаторы начинают покупать марки-субституты. Г. Финансовые цели на отдельных этапах жизненного цикла;
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 58
- 59
- 60
- 61
- 62
- …
- следующая ›
- последняя »