Экономика организаций (предприятий). Бондарец А.В - 58 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

КТИ ВолгГТУ | Камышин

Составители: 

Рубрика: 

сделаны соответствующие рекламные сообщения, со-
ставлен план рекламной кампании;
торговые агенты проинформированы.
На этапе проверки соответствия рыночным условиям то-
вар обычно поставляют для продажи в тот регион, который в
наибольшей мере отвечает требованию репрезентативности.
Результаты сбыта в этом режиме подвергаются тщательному
анализу, и только после этого принимается решение о
выхо-
де (или невыходе) на общенациональный уровень. Имею-
щийся опыт показывает, что 50 % продукции, не представ-
ленной для рыночных испытаний, как правило, не имеет ус-
пеха при выходе на общенациональный рынок (только 5 %
новых видов продукции успешно проходят рыночные испы-
тания), при рыночных испытаниях проверяется маркетинг,
весь его комплекс, а не только
сам товар.
5.4.
ЖИЗНЕННЫЕ ЦИКЛЫ ТОВАРА
Некоторые учёные-экономисты считают, что товар пред-
ставляет собой своего рода живой организм, развивающийся,
как известно, в следующем порядке: зачатие – рождение –
рост – зрелость – старение – смерть.
По аналогии существуют следующие этапы типичного
жизненного цикла товаров: этап разработки товара; этап вы-
ведения на рынок; этап роста; этап зрелости; этап насыщения
рынка; этап
упадка.
Рассмотрим с разных точек зрения каждый этап жизненного
цикла товара:
А. Характеристика основных этапов жизненного цикла
продукта;
Разработка:
• анализ возможностей производства продукции;
• исследования и опытно-конструкторские разработки,
маркетинговые исследования;
• рыночные испытания.
Выведение на рынок: 
    ƒ сделаны соответствующие рекламные сообщения, со-
ставлен план рекламной кампании;
    ƒ торговые агенты проинформированы.
    На этапе проверки соответствия рыночным условиям то-
вар обычно поставляют для продажи в тот регион, который в
наибольшей мере отвечает требованию репрезентативности.
Результаты сбыта в этом режиме подвергаются тщательному
анализу, и только после этого принимается решение о выхо-
де (или невыходе) на общенациональный уровень. Имею-
щийся опыт показывает, что 50 % продукции, не представ-
ленной для рыночных испытаний, как правило, не имеет ус-
пеха при выходе на общенациональный рынок (только 5 %
новых видов продукции успешно проходят рыночные испы-
тания), при рыночных испытаниях проверяется маркетинг,
весь его комплекс, а не только сам товар.
              5.4. ЖИЗНЕННЫЕ ЦИКЛЫ ТОВАРА
    Некоторые учёные-экономисты считают, что товар пред-
ставляет собой своего рода живой организм, развивающийся,
как известно, в следующем порядке: зачатие – рождение –
рост – зрелость – старение – смерть.
    По аналогии существуют следующие этапы типичного
жизненного цикла товаров: этап разработки товара; этап вы-
ведения на рынок; этап роста; этап зрелости; этап насыщения
рынка; этап упадка.
    Рассмотрим с разных точек зрения каждый этап жизненного
цикла товара:
А. Характеристика основных этапов жизненного цикла
продукта;
    Разработка:
    • анализ возможностей производства продукции;
    • исследования и опытно-конструкторские разработки,
маркетинговые исследования;
    • рыночные испытания.
    Выведение на рынок:

Страницы