Экономика организаций (предприятий). Бондарец А.В - 56 стр.

лежащим образом «позиционированы» в умах потенциаль-
ных потребителей по отношению к маркам конкурентов.
Предприятие должно заранее, до запуска товара в производ-
ство, определить свой целевой сегмент на рынке, объём про-
изводства, на какого потребителя он рассчитан, какую пользу
сможет извлечь покупатель этого товара, а также каналы его
распределения и доставки к конечному потребителю. Важно
также составить прогноз взаимоотношений данного товара с
товарами конкурентов, со средствами информации, которые
будут помещать соответствующие рекламные материалы.
    Различают пять категорий марочных названий:
    1)    выдуманные названия, не имеющие отношения к
компании;
    2)    выдуманные названия без каких-либо ассоциаций;
    3)    описательные названия;
    4)    одноразовые марочные символы;
    5)    комбинации из названия фирмы и марки.
    Марочные обозначения являются свидетельством качест-
ва, они указывают на то, что может ожидать покупатель, ку-
пив данный товар. Марочные названия имеют особое значе-
ние, когда перед потребителем несколько аналогичных това-
ров с приблизительно одинаковым качеством и ценой. В этом
случае потребитель выбирает скорее имидж товара, чем сам
товар.
    Хотя цель работы менеджера по вопросам марочных обо-
значений состоит в достижении всеобщего признания его
марок, здесь все же существует опасность переусердство-
вать. Когда определенный вид товара становится широко из-
вестным по своему марочному обозначению, то суд может
принять решение, что это обозначение приобрело родовое
понятие для данных товаров, и хозяин марки теряет исклю-
чительное право пользоваться данным товарным знаком. В
свое время нейлон, эскалатор, аспирин и другие были мароч-
ными названиями, сейчас уже нет. Поэтому фирмы, зани-
мающие ведущее место на рынке, внимательно следят за тем,