Экономика организаций (предприятий). Бондарец А.В - 55 стр.

что реализация нового товара принесет приемлемую прибыль,
предприятие выделяет основные ресурсы на проведение тех-
нических исследований и опытно-конструкторских разрабо-
ток, связанных с подготовкой предприятия к серийному про-
изводству. Так как с момента появления идеи до её воплоще-
ния в конкретный товар проходит достаточно много времени,
то отдачи от инвестированных средств, возможно, придётся
ожидать несколько лет.
     Испытание первых образцов нового товара. В результате
выполнения предыдущей стадии готовят образцы нового то-
вара. Они должны быть подвергнуты как технической провер-
ке, так и рыночным испытаниям.
Испытания товара в рыночных условиях включают в себя
ряд операций:
     • изучение реакции рынка на новое изделие;
     • изучение реакции рынка на его упаковку;
     • разработка торговой марки;
     • изучение возможностей использования сети распреде-
ления;
     • изучения возможностей использования рекламы.
     Марки и маркировка изделия. В современном маркетинге
значение марки товара настолько возросло, что этому вопросу
следует уделить особое внимание.
     Марка – это имя, символ, термин, знак, рисунок или их
сочетание, позволяющие покупателю идентифицировать и
отличать товары одного производителя от товаров конкурен-
тов. Если определённая марка занимает прочные позиции на
рынке, то она служит как бы лицом товара, которому поку-
патели доверяют.
     Имидж марки – это комплекс ассоциаций, впечатлений,
мнений, позволяющий определять характерные черты от-
дельного товара.
     Поэтому на данной стадии разработки нового товара не-
обходимо обеспечить, чтобы его марка и имидж были над-