Экономика организаций (предприятий). Бондарец А.В - 53 стр.

    • являются ли эти товары дополнительными по отноше-
нию к тем, которые приносят прибыль. Поскольку без этих
невыгодных товаров могут прекратиться продажи товаров,
пользующихся активным спросом;
    • привлекают ли невыгодные товары отдельного покупа-
теля или целую отрасль, с которой предприятие заинтересо-
вано продолжать деловое сотрудничество;
    • есть ли гарантия того, что прекращение выпуска невы-
годных товаров увеличит общий показатель прибыли.
    3. Если данная товарная номенклатура не приносит же-
лаемого результата, то существует ли возможность выпуска
на рынок новых видов товара? В случае принятия решения о
необходимости выпуска новых товаров, как показывает
опыт, для достижения успеха следует пройти ряд последова-
тельных стадий:
    ƒ формирование идей;
    ƒ предварительная оценка эффективности идей;
    ƒ проверка концепции идеи;
    ƒ коммерческое планирование и оценка;
    ƒ исследования и опытно-конструкторские разработки,
маркетинговые исследования;
    ƒ испытания первых образцов нового товара;
    ƒ испытания в рыночных условиях;
    ƒ выпуск товара на региональный рынок;
    ƒ развёртывание коммерческого производства;
    ƒ выход на общенациональный рынок.
    Формирование идей. Чем больше появится идей, тем
лучше. Затраты на идею ничего не стоят. Технические приё-
мы генерирования идей могут быть следующими:
    • метод мозговой атаки;
    • анализ рекламной информации и товаров, выпускаемых
конкурентами;
    • маркетинговые исследования (коллективные обсужде-
ния);