Экономика организаций (предприятий). Бондарец А.В - 51 стр.

UptoLike

Рубрика: 

4) дифференциация товара.
Недифференцированный маркетинг включает такие характе-
ристики, как:
единообразная, стандартизированная однородная номенк-
латура товаров;
предприятие выпускает один или всего лишь несколько
стандартных видов товаров, реализуемых на всех рынках од-
нотипно.
Преимущества: большая степень экономичности т. к. из-
держки по производству товара и организации сбыта сведе-
ны
к минимуму за счет больших масштабов производства.
Недостатки: отсутствие возможности выйти на аналогич-
ные сегменты рынка, т. е., не используются благоприятные
условия рыночной конъюнктуры, повышен уровень риска.
Концентрированный маркетинг включает такие характе-
ристики, как:
единообразная, стандартизированная, однородная но-
менклатура товаров;
предприятие концентрирует свою деятельность на одном
сегменте
рынка.
Преимущества: вследствие значительных масштабов произ-
водства затраты на производство товаров и рекламу сокра-
щены (но в меньшей степени, чем при недифференцирован-
ном маркетинге).
Недостатки: как и в случае недифференцированного марке-
тинга, отсутствует распределение риска.
Сегментация (позиционирование) товара
включает такую
характеристику:
различная номенклатура товаров, имеющая дивергент-
ный характер (предприятие производит разные виды товаров,
каждый из которых направлен на удовлетворение соответст-
вующего сегмента рынка со своими условиями конъюнктуры).
Преимущества: широкая зона охвата рынка, высокая степень
распределения риска.
    4) дифференциация товара.
Недифференцированный маркетинг включает такие характе-
ристики, как:
    • единообразная, стандартизированная однородная номенк-
латура товаров;
    • предприятие выпускает один или всего лишь несколько
стандартных видов товаров, реализуемых на всех рынках од-
нотипно.
Преимущества: большая степень экономичности т. к. из-
держки по производству товара и организации сбыта сведе-
ны к минимуму за счет больших масштабов производства.
Недостатки: отсутствие возможности выйти на аналогич-
ные сегменты рынка, т. е., не используются благоприятные
условия рыночной конъюнктуры, повышен уровень риска.
    Концентрированный маркетинг включает такие характе-
ристики, как:
   • единообразная, стандартизированная, однородная но-
менклатура товаров;
   • предприятие концентрирует свою деятельность на одном
сегменте рынка.
Преимущества: вследствие значительных масштабов произ-
водства затраты на производство товаров и рекламу сокра-
щены (но в меньшей степени, чем при недифференцирован-
ном маркетинге).
Недостатки: как и в случае недифференцированного марке-
тинга, отсутствует распределение риска.
    Сегментация (позиционирование) товара включает такую
характеристику:
    • различная номенклатура товаров, имеющая дивергент-
ный характер (предприятие производит разные виды товаров,
каждый из которых направлен на удовлетворение соответст-
вующего сегмента рынка со своими условиями конъюнктуры).
Преимущества: широкая зона охвата рынка, высокая степень
распределения риска.