Составители:
Рубрика:
• поступление товара в продажу;
• новая марка товара имеет кратковременные (монополи-
стические) преимущества;
Рост:
• ответная реакция конкурентов;
• быстро растущий рынок;
• марка товара увеличивает или сокращает свою долю;
• рост потребления на душу населения;
• изменчивый, нестабильный характер.
Зрелость:
• стабилизация;
• рост продаж, но всё более
медленными темпами, затем
приостановка и, в конце концов, сокращение;
• значительное число покупателей выбирают марку това-
ра, т. е. предпочтение марке становится существенным фак-
тором;
• потребление на душу населения падает.
Насыщение рынка и упадок:
• весь рынок сокращается;
• возникает излишек мощностей;
• возможны слияния фирм;
• появляются товары-
заменители.
Б. Задачи маркетинга на основных этапах жизненного
цикла;
Разработка:
• маркетинговые исследования;
• испытания.
Выведение на рынок:
• создание осведомлённости о товаре;
• работа по его принятию потребителем, создание предпоч-
тения марки;
• максимизация монополистического преимущества.
Рост:
• поступление товара в продажу; • новая марка товара имеет кратковременные (монополи- стические) преимущества; Рост: • ответная реакция конкурентов; • быстро растущий рынок; • марка товара увеличивает или сокращает свою долю; • рост потребления на душу населения; • изменчивый, нестабильный характер. Зрелость: • стабилизация; • рост продаж, но всё более медленными темпами, затем приостановка и, в конце концов, сокращение; • значительное число покупателей выбирают марку това- ра, т. е. предпочтение марке становится существенным фак- тором; • потребление на душу населения падает. Насыщение рынка и упадок: • весь рынок сокращается; • возникает излишек мощностей; • возможны слияния фирм; • появляются товары-заменители. Б. Задачи маркетинга на основных этапах жизненного цикла; Разработка: • маркетинговые исследования; • испытания. Выведение на рынок: • создание осведомлённости о товаре; • работа по его принятию потребителем, создание предпоч- тения марки; • максимизация монополистического преимущества. Рост:
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 57
- 58
- 59
- 60
- 61
- …
- следующая ›
- последняя »