Экономика предприятия. Бондаренко А.А. - 110 стр.

третьих, метод уменьшает ценовую конкуренцию, так как все предприятия
отрасли рассчитывают цену по одному и тому же принципу «средние
издержки плюс прибыль», поэтому их цены очень близки друг к другу.
     Другой метод ценообразования, основанный на издержках,
направлен на получение целевой прибыли (метод безубыточности). Этот
метод дает возможность сравнить размеры прибыли, получаемой при
различных ценах, и позволяет предприятию, которое уже определило для
себя норму прибыли, продавать свой товар по такой цене, которая при
определенной программе выпуска позволила бы в максимальной степени
добиться выполнения этой задачи. В этом случае цена сразу
устанавливается из расчета желаемого объема прибыли. Однако для
возмещения      издержек   производства     необходимо     реализовать
определенный объем продукции по данной цене или же по более высокой
цене, но не меньшее ее количество. Здесь особую важность приобретает
ценовая эластичность спроса. Такой метод ценообразования требует
рассмотрения разных вариантов цен, их влияния на объем сбыта,
необходимый для преодоления уровня безубыточности и получения
целевой прибыли, а также анализа вероятности достижения всего этого
при каждой возможной цене товара.
     Установление цены на основе «ощущаемой ценности» товара
является одним из оригинальных методов ценообразования, когда все
большее число фирм при расчете цены начинают исходить из ощущаемой
ценности своих товаров. В данном методе затратные ориентиры отходят
на второй план, уступая место восприятию покупателями товара. Для
формирования в сознании потребителей представления о ценности товара
продавцы используют неценовые приемы воздействия: предоставляют
сервисное обслуживание, особые гарантии покупателям, право
использования товарной марки в случае перепродажи и т.д. Цена в этом
случае подкрепляет ощущаемую ценность товара.
     Установление цены на уровне текущих цен – назначая цену таким
образом, предприятие в основном отталкивается от цен конкурентов и
меньше внимания обращает на показатели собственных издержек или
спроса. Она может назначить цену на уровне выше или ниже уровня цен
своих основных конкурентов. Этот метод используется как инструмент
политики цен в первую очередь на тех рынках, где продаются однородные
товары. Предприятие, продающее однородные товары на рынке с высокой
степенью конкуренции, имеет ограниченные возможности влияния на
цены. В этих условиях на рынке однородных товаров, таких как пищевые
продукты, сырьевые материалы, предприятию даже не приходится
принимать решений по ценам, основной его задачей является контроль за
собственными издержками производства. Метод ценообразования на
основе уровня текущих цен довольно популярен. В случаях, когда
                                                                   110