Связи с общественностью в политике. Борисов В.А - 22 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПбГУТ | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

22
При всей важности комплексного подхода к формированию
общественного мнения и, прежде всего, необходимости проведения реальных
реформ, улучшающих жизнь простых граждан, центральное место в
формировании гражданского сознания играют СМИ. Поэтому остановимся на
работе пресс-центра, включающей и административно-организационные, и
исключительно творческие задачи, подробнее. На нижних этажах власти
(администрации районов
и городов) нередко все функции службы
взаимодействия со СМИ выполняет лишь пресс-секретарь, в лучшем случае, с
двумя-тремя помощникам. Он, в отличие от пресс-секретарей и ПР-
консультантов высокопоставленных персон, не имеющих проблем с
информационным и техническим обеспечением, может, зачастую, рассчитывать
лишь на собственные силы. Ему необходимо, как правило, иметь
опыт
журналистской работы, оперативно ориентироваться в информации, быть
хорошим организатором и одновременно обладать “творческим пером”.
Пресс-секретарю любого уровня необходимы тесные деловые и личные
контакты с сотрудниками СМИ. Это еще один довод в пользу того, что лучшие
пресс-атташе выходят из журналистской среды. Пресс-секретарь должен не
забывать от имени
первого лица поздравить редакторов, ведущих публицистов
и комментаторов с праздниками, днями рождения, юбилейными датами в жизни
газет и программ. Пресс-секретарю, имеющему не только деловые, но и личные
контакты с представителями СМИ, легче создать позитивный имидж своего
патрона, указать редакторам и журналистам на почти неизбежные ошибки в
материалах. Последние, нередко, связаны
не с “политическим заказом”, а с
вполне естественной недостаточной компетентностью “мастеров пера” в
специальных правовых, финансовых или технических вопросах.
В случае наличия, что весьма и весьма желательно, мощного пресс-
центра, надежно обеспеченного в кадровом и техническом отношении, часть
информационно-аналитической и организационной работы выполняет аппарат
пресс-службы. В этом случае
ответственность пресс-секретаря еще более
возрастает, так как он становится “альтер эго” руководителя для средств
информации и общественности.
Перечислим функции пресс-центра:
- создание положительного образа власти, выдвигаемых ей идей и
проектов;
- оперативное распространение объективной и полной информации о
деятельности власти;
- анализ материалов СМИ;
- подготовка и распространение опровержений
в случае появления явно
ложных сведений, выявление не столько источника, сколько причин их
появления.
Перечислим основные способы взаимодействия с СМК и важнейшие
характеристики их организации и проведения. Общие рекомендации при
организации такого рода мероприятий сводятся к нескольким пунктам,

Страницы