Составители:
45
“демократы”, потерпевшие серьезное поражение в 1995 году, учли эти уроки, и
их реклама стала носить более “квалифицированный” характер. Пример
“Яблока”, как партии, пытающейся проводить рациональную политику,
показал, что эффективность такого подхода очень ограниченна. Замещение
политики, основанной на борьбе интересов, политикой, основанной на борьбе
имиджей, может привести только к уменьшению роли
партий в политической
жизни общества, а, следовательно, и к ослаблению гражданского общества.
3. Этап выполнения плана избирательной кампании не менее важен, чем
этап планирования. Самое главное на этом этапе контролировать выполнение
намеченных планов и не позволять событиям опережать планирование. Планы
не отменяют возможность оперативного планирования и оперативной
корректировки программ, но в
то же самое время отсутствие плана приводит к
тому, что избирательная кампания превращается в неструктурированное
мероприятие (о том, что неструктурированные кампании практически обречены
на поражение см. ниже). Особенно важное значение на этом этапе имеет работа
в день выборов. Контроль за подсчетом голосов при помощи наблюдателей и
социологических опросов необходим и
стал уже обычной практикой в
российской действительности.
4. Заключительный, четвертый, этап избирательной кампании включает в
себя подведение итогов и оценку эффективности предвыборных мероприятий.
Если задачи избирательной кампании были формально определены на этапе
планирования и программирования, то задача определения эффективности
окажется более легкой. Эффективность можно определять в процентном
соотношении, если стояла задача
получить столько-то голосов. Эффективность
можно определять и в денежном отношении, если посчитать “цену” одного
голоса, полученную после деления всех средств затраченных на избирательную
кампанию партии, на общее число голосов, поддержавших ее.
В современной России история избирательных кампаний насчитывает
уже более 10 лет. При этом оказалось, что в ходе этих избирательных кампаний
использовались 5 моделей избирательных технологий:
1) Неструктурированная.
2) Рыночная.
3) Административно-командная.
4) Организационно-партийная.
5) Комплексная (Кудинов, Колосова, Точицкая, 1997).
Неструктурированная модель избирательных кампаний была
характерна для начального этапа демократизации в нашей стране в 1989-1993
годах, но и до сих пор в каждой новой кампании появляется один-два
кандидата, использующих ее. Главным ресурсом таких
кампаний являлся сам
кандидат, его личные достижения и достоинства. Обычно неструктурированные
кампании характеризуются слабой организованностью и недостаточной
финансовой обеспеченностью. Если на рубеже 80 и 90-х годов успех таких
кампаний еще имел место, то сейчас это практически невозможно.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 43
- 44
- 45
- 46
- 47
- …
- следующая ›
- последняя »
