Составители:
44
Планирование и программирование не может быть осуществлено без
точных данных о настроениях избирателей. На этом этапе необходимо
осуществить следующие действия:
− изучить избирательный округ для депутата по мажоритарному округу
или социально-политическую ситуацию в стране для всей партии;
− определить ресурсы, имеющиеся у политической партии;
− выработать формальные цели выборной
кампании;
− проанализировать структуру электората и определить целевые группы;
− выработать предвыборную кампанию и платформу;
− разработать общую стратегию и тактику кампании, а так же рекламной
кампании;
− создание основного лозунга кампании;
− разработать график избирательной кампании;
− разработать финансовый план.
С нашей точки зрения, основными проблемами для политических партий
в условиях современной России являются задачи определения целевой
аудитории и разработка соответствующего имиджа. Поскольку проблемы с
определением своей социальной базы и соответственно целевой аудитории,
очевидно, существуют у большинства партий, кроме КПРФ, постольку
возрастает роль имиджа и политической рекламы, которые строятся не на
рациональных доводах, основанных на экономических программах или
политических платформах
, а на эмоциональном впечатлении.
Основной аксиомой работы в области ПР для политиков является то, что
население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на
его образ, имидж, телевизионную картинку. Происходит как резкое сужение
канала (теперь мы получаем информацию только по двум из них − слуховому и
зрительному), так и
резкое сокращение времени на оценку (мы видим
кандидата, к примеру, полторы минуты в день). Это резкое сокращение
информационного разнообразия сказывается в том, что избиратель скорее
реагирует на определенные идеализации. Он как бы сравнивает кандидата со
своим идеальным представлением о том, каким должен быть президент, каким
должен быть депутат. Поэтому операции по
продвижению политика состоят из
трех элементов:
- отбор тех характеристик, которые аудитория считает важными для
кандидата на данный момент;
- внедрение этих характеристик в образ кандидата;
- “продажа” этого образа избирателю.
О том, что отсутствие эффективного политического управления
порождает спрос на имиджмейкеров и ПР-сопровождение избирательных
кампаний, мы уже говорили. Отсюда мы
видим успехи таких политических
партий, которые основываются на качественной политической рекламе или
шоу-менских качествах лидеров. Наиболее яркий пример − ЛДПР. Опыт
избирательной кампании в Государственную думу показал, что даже
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 42
- 43
- 44
- 45
- 46
- …
- следующая ›
- последняя »
