Экономика энергетики. Борисова Л.М - 175 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Установление цены на товар состоит из пяти этапов:
1. Фирма определяет цели своего маркетинга: обеспечение выжива-
емости, максимальной текущей прибыли, завоевание максимальной
доли рынка и качества продукции.
2. Фирма строит для себя кривую спроса, по которой определяет
вероятное количество товара, которое удастся продать на рынке в тече-
ние конкретного отрезка времени по ценам разного уровня. Цена на то-
вар может быть назначена тем выше, чем менее эластичный спрос.
3. Фирма рассчитывает влияние уровня производства на сумму ее
издержек.
4. Фирма изучает цены конкурентов и учитывает это при назначе-
нии цены на свои товары.
5. Фирма выбирает один из методов ценообразования:
• средние издержки плюс прибыль;
• анализ безубыточности в обеспечении целевой прибыли;
• установление цены на основе ощущаемой ценности товара;
• установление цены на основе уровня текущих цен;
• установление цены на основе закрытых торгов.
Фирма устанавливает окончательную цену на товар, учитывая пси-
хологическое восприятие товара покупателями, учитывая отношения
дистрибьюторов и дилеров, собственного торгового персонала фирмы,
конкурентов, поставщиков и государственных органов.
9.4. Формирование цены товара или услуги
Традиционной для России является система затратного ценообразо-
вания, которая предполагает учет трех основных составляющих: стои-
мости материалов, стоимости работ, накладных расходов.
Такая цена является ориентиром при установлении рыночной цены
товара или услуги. Кроме того, важно заметить, что цены могут быть
предложены как производителем товара, так и быть основаны на ценах
конкурентов.
В рыночной экономике различают следующие виды цен:
1. Оптовая цена. По ней оптовые торговые фирмы продают товар
крупными оптовыми партиями компаниям, занимающимся розничной
торговлей.
Оптовая цена предприятия = себестоимости + прибыль.
Себестоимость – полная коммерческая себестоимость.
Тогда цена на продукцию энергопредприятия, цена произ-
водства (Ц), может быть представлена как сумма себестоимости (s) и
минимальной нормативной прибыли (π
н
):
175

Страницы