Экономика энергетики. Борисова Л.М - 67 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Раздел 2
ЭКОНОМИКА
ЭНЕРГЕТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
Глава 4
МАРКЕТИНГ И ЕГО РОЛЬ В ЭКОНОМИКЕ
4.1. Стадии развития маркетинга
В основе термина «маркетинг» лежит слово «market», что значит
рынок.
Маркетинг – исследование и организация деятельности на рынке
товаров, услуг, направленной на стимулирование сбыта.
Маркетинг прошел следующие стадии развития управленческих
концепций:
• производственную концепцию: ставит своей задачей сделать по-
нравившийся потребителям продукт наиболее доступным для них, по-
вышая эффективность производства;
• продуктовую концепцию: заключается в том, что производитель
непрерывно улучшает потребительское качество товара;
• концепцию сбыта: используется, когда потребитель не будет по-
купать товар без его продвижения. Применяется для товаров ограничен-
ного спроса (страховки, экспедиции и т. д.), которые в обычных услови-
ях не покупаются;
• концепцию современного маркетинга: заключается в том, что
производитель, основываясь на изучении запросов потребителей,
выпускает товары, удовлетворяющие желаниям потребителей более
полно, чем у конкурентов;
• концепцию социально-этического маркетинга: ставит те же зада-
чи, что и при концепции маркетинга, но ещё и учитывает проблемы
окружающей среды, нехватку ресурсов, быстрый рост населения.
Маркетинг – это процесс согласования возможности компании
с запросами потребителей.
Потребитель ценит не продукт как таковой, а те блага, выгоды, ко-
нечный результат, который получается при использовании купленного
продукта.
В зависимости от размеров охваченного рынка возможен:
67

Страницы