Экономика энергетики. Борисова Л.М - 68 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

1. Массовый маркетинг – маркетинг одного продукта, предназна-
ченного сразу для всех покупателей, характеризуется массовым спро-
сом. Одним из таких продуктов является электроэнергия.
2. Дифференцированный маркетинг – используется тогда, когда
продукт рассчитан на разных покупателей, которые разделяются по сег-
ментам. Этот вид маркетинга тоже применим в энергетике при сегмен-
тировании рынка электроэнергии.
3. Целевой маркетинг – характеризуется тем, что осуществляется
производство и маркетинг продуктов, разработанных для одного рыноч-
ного сегмента. Это дает возможность даже малому предприятию вы-
жить в конкурентной борьбе. Покупатель может купить технические
средства, необходимые для производства электрической энергии (ветро-
установки; турбины, работающие на конденсате, используя воду гради-
рен; малые ГЭС в горной местности), или построить себе малую ТЭЦ,
если не выгодно тянуть линии электро- и теплопередач от централизо-
ванных линий.
В соответствии с сущностью маркетинга выделяют следующие его
основные принципы:
• производить только то, что нужно потребителю;
• организовывать производство товаров после исследования потре-
бительского рынка и спроса на товары;
• учитывать социальный и экономический факторы производства и
распределения товаров на всех стадиях их жизненного цикла;
• помнить о главенстве рынка в маркетинге (но не противопостав-
ляя его) по отношению к планам организаций и отраслей;
• вести активную, наступательную, в ряде случаев агрессивную по-
литику в процессе поиска и формирования конкуренции и имиджа фир-
мы или товаров на рынке;
• придерживаться взаимовыгодной связи с другими предприятиями
отрасли в целях сбалансированности спроса и предложения на рынке;
• ориентировать деятельность предприятия в целом и маркетинго-
вой службы, в частности, не на сиюминутный результат, а на долговре-
менную перспективу на основе глобального планирования и прогнози-
рования поведения товаров на рынке;
• применять тактику и стратегию активного приспособления произ-
водства товаров к требованиям рынка;
• выходить на рынок не с предложением товаров и услуг, а со сред-
ствами решения проблем потребителей.
4.2. Маркетинговая внешняя среда
Маркетинговая внешняя среда – это факторы и силы, которые влия-
ют на возможности организации устанавливать и поддерживать успеш-
68

Страницы