Экономика энергетики. Борисова Л.М - 73 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

• убеждение в необходимости использовать энергосберегающие
технологии и оборудование в промышленности и в быту;
• напоминать о необходимости экономии энергоносителей в часы
максимума энергосистемы.
Реклама, ориентированная на образ, преследует цель создания
благоприятного образа фирмы. Для энергоснабжающей организации
можно рекламировать малое загрязнение природной среды, возобнов-
ляемые источники энергии и т. д.
2. Установление ответственности исполнителей рекламы. Фирма
использует или собственное рекламное подразделение, или внешнее
рекламное агентство, и в этом случае рекламное агентство согласует
с фирмой план рекламы.
3. Установление общих ассигнований на рекламу. Для этого необ-
ходимо выяснить издержки различных альтернатив, стоимость реклам-
ного объявления, определить количество повторений рекламного объяв-
ления для получения необходимого эффекта.
4. Разработка рекламных тем, общих для всей компании:
• ориентация на товар (обращение внимания на его свойства);
• ориентация на потребителя (обращение внимания на выгодность
или преимущества товара для потребителя).
5. Выбор средств рекламы. При выборе средств необходимо учиты-
вать:
• стоимость рекламы (ориентация на общие расходы или стоимость
на одного читателя или зрителя);
• бесполезную аудиторию, не являющуюся целевым рынком фирмы
(средства информации ориентированы на массовую аудиторию);
• охват характеризует аудиторию, для радио и телевидения общее
число слушателей и зрителей;
• частоту использования рекламы (наибольшая частота для радио и
телевидения, так как может быть ежедневной, а наименьшая – для спра-
вочников, наружных реклам, объявлений на дорогах);
• устойчивость послания (определяется тем, как часто рекламное
объявление попадается на глаза и насколько долго оно запоминается);
• степень воздействия (определяется способностью стимулировать
потребителей, наиболее высока у телевидения);
• заполненность (определяется числом рекламных объявлений, со-
держащихся в одной программе, издании);
• срок представления (период, который требуется информационно-
му источнику для размещения рекламы, – наименьший для газет, наи-
больший для журналов).
73

Страницы