Некоммерческий маркетинг. Бугаева Т.М - 14 стр.

UptoLike

Составители: 

Рубрика: 

ɮɚɤɬɟ ɤɚɤɨɝɨ-ɥɢɛɨ ɫɨɝɥɚɲɟɧɢɹ ɢɥɢ ɢɡɥɚɝɚɟɬ ɫɚɦɭɸ ɫɭɬɶ ɩɨɡɢɰɢɢ, ɡɚɧɹɬɨɣ ɜ
ɯɨɞɟ ɩɟɪɟɝɨɜɨɪɨɜ ɨɞɧɨɣ ɢɡ ɫɬɨɪɨɧ.
Ƚɥɚɜɧɨɣ ɰɟɥɶɸ ɛɪɢɮɢɧɝɚ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɟɧɢɟ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɵɯ
ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɟɣ ɚɭɞɢɬɨɪɢɢ, ɫɨɨɛɳɟɧɢɟ ɫɜɟɞɟɧɢɣ, ɮɚɤɬɨɜ ɨɬ ɥɢɰɚ ɨɮɢɰɢɚɥɶ-
ɧɵɯ ɜɥɚɫɬɟɣ ɢɥɢ ɜɵɫɲɟɝɨ ɪɭɤɨɜɨɞɫɬɜɚ, ɩɪɢ ɷɬɨɦ ɱɟɬɤɨ ɫɨɩɨɫɬɚɜɥɹɸɬɫɹ
ɪɚɡɧɵɟ ɩɨɞɯɨɞɵ ɭɱɚɫɬɧɢɤɨɜ ɫɨɛɵɬɢɣ ɤ ɨɰɟɧɤɟ ɨɞɧɨɝɨ ɢ ɬɨɝɨ ɠɟ ɜɨɩɪɨɫɚ,
ɡɚɜɟɪɹɟɬɫɹ ɨɮɢɰɢɚɥɶɧɚɹ ɬɨɱɤɚ ɡɪɟɧɢɹ ɢ ɤɪɚɬɤɨ ɦɨɬɢɜɢɪɭɟɬɫɹ ɜɵɪɚɛɨɬɚɧɧɚɹ
ɩɨɡɢɰɢɹ.
ɉɪɟɡɟɧɬɚɰɢɹɷɬɨ ɩɟɪɟɞɚɱɚ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɨɣ ɚɭɞɢɬɨɪɢɢ ɜ
ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɨɣ ɮɨɪɦɟ ɫ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɨɣ ɰɟɥɶɸ, ɫɨɱɟɬɚɸɳɚɹ ɜ ɫɟɛɟ ɱɟɪɬɵ
ɩɪɟɫɫ-ɤɨɧɮɟɪɟɧɰɢɢ ɢ ɧɟɨɮɢɰɢɚɥɶɧɨɝɨ ɩɪɢɟɦɚ.
ɐɟɥɶɸ ɩɪɟɡɟɧɬɚɰɢɢ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɩɨɥɧɨɟ ɢɧɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɱɥɟ-
ɧɨɜ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ, ɟɟ ɩɚɪɬɧɟɪɨɜ ɢ ɞɪɭɝɢɯ ɡɚɢɧɬɟɪɟɫɨɜɚɧɧɵɯ ɥɢɰ ɨɛ ɨɫɨɛɟɧ-
ɧɨɫɬɹɯ ɧɨɜɨɝɨ ɩɪɨɟɤɬɚ ɢɥɢ ɢɞɟɢ.
Ⱦɟɧɶ ɨɬɤɪɵɬɵɯ ɞɜɟɪɟɣɤɨɦɩɥɟɤɫɧɨɟ ɦɟɪɨɩɪɢɹɬɢɟ ɩɨ ɧɚɥɚɠɢɜɚ-
ɧɢɸ ɢ ɭɤɪɟɩɥɟɧɢɸ ɫɜɹɡɟɣ ɫ ɪɚɡɥɢɱɧɵɦɢ ɤɚɬɟɝɨɪɢɹɦɢ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ. ȼ
ɪɚɦɤɚɯ ɞɧɹ ɨɬɤɪɵɬɢɹ ɞɜɟɪɟɣ ɦɨɝɭɬ ɩɪɨɜɨɞɢɬɶɫɹ ɤɨɧɮɟɪɟɧɰɢɢ, ɤɪɭɝɥɵɟ
ɫɬɨɥɵ, ɩɪɟɡɟɧɬɚɰɢɢ ɧɨɜɵɯ ɩɪɨɟɤɬɨɜ, ɭɫɥɭɝ ɢ ɬ. ɩ.
ɉɪɢɟɦɨɞɧɚ ɢɡ ɮɨɪɦ ɜɧɟɲɧɟɣ ɢ ɜɧɭɬɪɟɧɧɟɣ ɩɨɥɢɬɢɤɢ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨ-
ɫɬɢ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ. ɉɪɢɟɦɵ ɫɥɟɞɭɟɬ ɪɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɬɶ ɤɚɤ ɨɞɧɨ
ɢɡ ɜɚɠɧɟɣɲɢɯ ɦɟɪɨɩɪɢɹɬɢɣ ɩɨ ɧɚɥɚɠɢɜɚɧɢɸ ɞɟɥɨɜɵɯ ɫɜɹɡɟɣ ɢ ɨɬɧɨɲɟɧɢɣ.
Ʉɨɧɮɟɪɟɧɰɢɹɫɪɟɞɫɬɜɨ ɩɨɞɞɟɪɠɚɧɢɹ ɫɜɹɡɟɣ, ɨɛɫɭɠɞɟɧɢɹ ɩɪɨɛɥɟɦ
ɜ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɵɯ, ɤɨɪɩɨɪɚɬɢɜɧɵɯ, ɚɤɚɞɟɦɢɱɟɫɤɢɯ, ɞɟɥɨɜɵɯ ɢ ɩɨɥɢɬɢ-
ɱɟɫɤɢɯ ɫɨɨɛɳɟɫɬɜɚɯ. Ʉɨɧɮɟɪɟɧɰɢɢ ɞɚɸɬ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɩɪɨ-
ɞɜɢɝɚɬɶ ɫɜɨɢ ɩɪɨɟɤɬɵ, ɭɫɥɭɝɢ, ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ, ɢɞɟɢ.
ɉɪɟɫɫ-ɬɭɪɩɨɟɡɞɤɚ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɨɜ ɧɚ ɦɟɫɬɨ ɫɨɛɵɬɢɣ ɞɥɹ ɩɨɥɭɱɟɧɢɹ
ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɢɡ ɩɟɪɜɵɯ ɪɭɤ.
ɐɟɥɶɸ ɩɪɟɫɫ-
ɬɭɪɚ ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɩɨɤɚɡ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɚɦ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɣ ɨɪɝɚɧɢ-
ɡɚɰɢɣ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɩɪɢɜɥɟɱɟɧɢɟ ɜɧɢɦɚɧɢɹ ɤ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨ ɡɧɚɱɢɦɵɦ ɩɪɨɛɥɟɦɚɦ.
5. Ɇɟɬɨɞɢɱɟɫɤɢɟ ɪɟɤɨɦɟɧɞɚɰɢɢ ɩɨ ɜɵɩɨɥɧɟɧɢɸ ɩɪɨɟɤɬɚ ɩɨ ɞɢɫ-
ɰɢɩɥɢɧɟ «ɇɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɣ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝ»
1. ɐɟɥɶ ɭɱɟɛɧɨɝɨ ɩɪɨɟɤɬɚ ɩɨ ɞɢɫɰɢɩɥɢɧɟ «ɇɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɣ ɦɚɪɤɟ-
ɬɢɧɝ» – ɩɪɢɨɛɪɟɬɟɧɢɟ ɧɚɜɵɤɚ ɩɪɨɟɤɬɢɪɨɜɚɧɢɹ ɢ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɢ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨ-
ɜɵɯ ɩɪɨɰɟɫɫɨɜ ɞɥɹ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɝɨ ɫɟɤɬɨɪɚ.
2. ɋɭɛɴɟɤɬɵ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ:
ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɵɟ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɟ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ (ɨɪɝɚɧɵ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬ-
ɜɟɧɧɨɣ ɜɥɚɫɬɢ, ɝɨɫɛɸɞɠɟɬɧɵɟ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɫɮɟɪɵ, ɩɨɠɚɪɧɚɹ
ɨɯɪɚɧɚ, ɦɢɥɢɰɢɹ, ɛɢɛɥɢɨɬɟɤɢ, ɞɜɨɪɰɵ ɤɭɥɶɬɭɪɵ ɢ ɞɪ.);
ɧɟɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɵɟ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɟ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ (ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɟ
ɩɚɪɬɢɢ, ɞɜɢɠɟɧɢɹ, ɛɥɨɤɢ, ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɟ ɩɚɥɚɬɵ, ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɵɟ ɫɨɸ-
ɡɵ ɢ ɚɫɫɨɰɢɚɰɢɢ, ɛɥɚɝɨɬɜɨɪɢɬɟɥɶɧɵɟ ɮɨɧɞɵ, ɪɟɥɢɝɢɨɡɧɵɟ ɤɨɧɮɟɫɫɢɢ);
14
����� ������-���� ���������� ��� �������� ����� ���� �������, ������� �
���� ����������� ����� �� ������.
      ������� ����� �������� �������� �������������� ��������������
������������ ���������, ��������� ��������, ������ �� ���� ��������-
��� ������� ��� ������� �����������, ��� ���� ����� ��������������
������ ������� ���������� ������� � ������ ������ � ���� �� �������,
���������� ����������� ����� ������ � ������ ������������ ������������
�������.
      ����������� – ��� �������� ���������� ������������ ��������� �
������������ ����� � ������������ �����, ���������� � ���� �����
�����-����������� � �������������� ������.
      ����� ����������� �������� �������� ������ �������������� ���-
��� �����������, �� ��������� � ������ ���������������� ��� �� ������-
������ ������ ������� ��� ����.
      ���� �������� ������ – ����������� ����������� �� ��������-
��� � ���������� ������ � ���������� ����������� ��������������. �
������ ��� �������� ������ ����� ����������� �����������, �������
�����, ����������� ����� ��������, ����� � �. �.
      ����� – ���� �� ���� ������� � ���������� �������� ���������-
��� �������������� �����������. ������ ������� ������������� ��� ����
�� ��������� ����������� �� ����������� ������� ������ � ���������.
      ����������� – �������� ����������� ������, ���������� �������
� ����������������, �������������, �������������, ������� � ������-
������ �����������. ����������� ���� ����������� ����������� ���-
������� ���� �������, ������, ����������, ����.
      �����-��� – ������� ����������� �� ����� ������� ��� ���������
���������� �� ������ ���.
      ����� �����-���� ����� ���� ����� ����������� ���������� ������-
�����, � ����� ����������� �������� � ��������� �������� ���������.

      5. ������������ ������������ �� ���������� ������� �� ���-
������� «�������������� ���������»
      1. ���� �������� ������� �� ���������� «�������������� �����-
����» – ������������ ������ �������������� � ���������� ����������-
��� ��������� ��� ����������� ��������������� �������.
      2. �������� �������������� ������������:
       ��������������� �������������� ����������� (������ ���������-
������ ������, ������������ ����������� ���������� �����, ��������
������, �������, ����������, ������ �������� � ��.);
       ����������������� �������������� ����������� (������������
������, ��������, �����, ������������ ������, ���������������� ���-
�� � ����������, ����������������� �����, ����������� ���������);

                                  14