Некоммерческий маркетинг. Бугаева Т.М - 13 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

Ɋɚɡɪɚɛɨɬɤɚ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɨɝɨ ɫɨɨɛɳɟɧɢɹ ɩɪɨɢɫɯɨɞɢɬ ɩɨ ɫɥɟɞɭɸɳɢɦ
ɷɬɚɩɚɦ:
1) ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɟ ɰɟɥɟɜɨɣ ɚɭɞɢɬɨɪɢɢ;
2) ɮɨɪɦɭɥɢɪɨɜɤɚ ɢɞɟɢ, ɤɨɬɨɪɭɸ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ ɞɨɧɟɫɬɢ;
3) ɜɵɛɨɪ ɫɪɟɞɫɬɜɚ ɩɟɪɟɞɚɱɢ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ;
4) ɩɨɞɝɨɬɨɜɤɚ ɫɨɨɛɳɟɧɢɹ;
5) ɬɟɫɬɢɪɨɜɚɧɢɟ ɫɨɨɛɳɟɧɢɹ;
6) ɩɟɪɟɞɚɱɚ ɫɨɨɛɳɟɧɢɹ ɢ ɨɰɟɧɤɚ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɨɜ.
4.2. Ɉɫɧɨɜɧɵɟ ɜɢɞɵ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɯ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɣ
Ʉ ɨɫɧɨɜɧɵɦ ɜɢɞɚɦ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɯ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɣ ɨɬɧɨɫɹɬɫɹ ɪɟɤɥɚ-
ɦɚ, ɥɢɱɧɚɹ ɩɪɨɞɚɠɚ, ɫɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɢ ɫɬɢɦɭɥɢɪɨɜɚɧɢɟ ɩɪɨɞɚɠ.
Ɋɟɤɥɚɦɚ – ɷɬɨ ɩɥɚɬɧɚɹ ɮɨɪɦɚ ɨɞɧɨɫɬɨɪɨɧɧɟɣ (ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɟɧɧɨ
ɦɚɫɫɨɜɨɣ) ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ, ɫɥɭɠɚɳɚɹ ɫɪɟɞɫɬɜɨɦ ɩɨɞɞɟɪɠɤɢ ɞɟɣɫɬɜɢɣ ɨɪɝɚ-
ɧɢɡɚɰɢɢ.
Ʌɢɱɧɚɹ ɩɪɨɞɚɠɚ – ɷɬɨ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɹ ɫ ɜɵɯɨɞɨɦ ɧɚ ɤɨɧɤɪɟɬɧɵɯ
ɤɥɢɟɧɬɨɜ, ɬ. ɟ. ɩɟɪɫɨɧɚɥɶɧɚɹ ɢ ɞɜɭɫɬɨɪɨɧɧɹɹ, ɰɟɥɶ ɤɨɬɨɪɨɣ – ɩɨɛɭɞɢɬɶ ɤɥɢ-
ɟɧɬɚ ɩɪɢɧɹɬɶ ɧɟɦɟɞɥɟɧɧɨɟ ɪɟɲɟɧɢɟ ɢ ɨɞɧɨɜɪɟɦɟɧɧɨ ɩɨɥɭɱɢɬɶ ɨɬ ɧɟɝɨ ɢɧ-
ɮɨɪɦɚɰɢɸ ɞɥɹ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ.
ɋɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ – ɷɬɨ ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɧɵɟ ɞɟɣɫɬɜɢɹ, ɮɨɪɦɢ-
ɪɭɸɳɢɟ ɛɥɚɝɨɩɪɢɹɬɧɵɣ ɢɦɢɞɠ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɭ ɪɚɡɥɢɱɧɵɯ ɚɭɞɢɬɨɪɢɣ.
ɋɬɢɦɭɥɢɪɨɜɚɧɢɟ ɩɪɨɞɚɠ – ɷɬɨ ɜɫɟ ɜɪɟɦɟɧɧɵɟ ɢ ɨɛɵɱɧɨ ɥɨɤɚɥɶɧɵɟ
ɦɟɪɵ, ɞɨɩɨɥɧɹɸɳɢɟ ɪɟɤɥɚɦɭ ɢ ɥɢɱɧɭɸ ɩɪɨɞɚɠɭ ɢ ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɧɵɟ ɧɚ ɭɜɟɥɢ-
ɱɟɧɢɟ ɩɪɨɞɚɠ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɢɥɢ ɢɞɟɢ.
4.3. ɏɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɚ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɬɢɜɧɵɯ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣ ɜ ɧɟɤɨɦɦɟɪ-
ɱɟɫɤɨɦ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɟ
Ʉɪɨɦɟ ɨɫɧɨɜɧɵɯ ɜɢɞɨɜ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɯ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɣ, ɜ ɧɟɤɨɦɦɟɪ-
ɱɟɫɤɨɦ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɟ ɢɫɩɨɥɶɡɭɸɬɫɹ ɢ ɞɪɭɝɢɟ ɜɢɞɵ, ɯɚɪɚɤɬɟɪɧɵɟ ɞɥɹ ɧɟɤɨɦ-
ɦɟɪɱɟɫɤɢɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣ.
ɉɪɟɫɫ-ɤɨɧɮɟɪɟɧɰɢɹ – ɷɬɨ ɜɫɬɪɟɱɚ ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟɥɟɣ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ
ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɫ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɚɦɢ, ɨɫɧɨɜɧɵɦ ɧɚɡɧɚɱɟɧɢɟɦ ɤɨɬɨɪɨɣ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɚɞ-
ɪɟɫɧɨɟ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɢɟ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɨ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ (ɧɨɜɨ-
ɫɬɟɣ, ɞɨɤɭɦɟɧɬɚɰɢɢ, ɮɨɬɨɝɪɚɮɢɣ) ɫɪɟɞɢ ɪɟɞɚɤɰɢɣ ɋɆɂ.
ɉɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɨ ɩɪɟɫɫ-ɤɨɧɮɟɪɟɧɰɢɢ ɫɨɫɬɨɢɬ ɜ ɬɨɦ, ɱɬɨ ɜɫɟɝɞɚ ɜɨɡ-
ɦɨɠɧɚ ɩɪɨɜɟɪɤɚ ɢ ɭɬɨɱɧɟɧɢɟ ɜɟɪɫɢɣ, ɩɨɥɭɱɟɧɢɟ ɞɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɨɝɨ ɩɚɤɟɬɚ
ɧɨɜɨɫɬɟɣ, ɩɨɦɢɦɨ ɩɪɟɞɭɫɦɨɬɪɟɧɧɨɝɨ (ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɨ ɜɵɫɬɭɩɚɸɳɢɯ, ɩɪɟɫɫ-
ɪɟɥɢɡɵ, ɮɨɬɨɝɪɚɮɢɢ ɢ ɬɟɤɫɬɵ ɜɵɫɬɭɩɚɸɳɢɯ).
Ɉɫɧɨɜɧɵɦɢ ɰɟɥɹɦɢ ɩɪɟɫɫ-ɤɨɧɮɟɪɟɧɰɢɢ ɹɜɥɹɸɬɫɹ ɢɧɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɨ
ɤɚɤɨɦ-ɥɢɛɨ ɜɚɠɧɨɦ ɫɨɛɵɬɢɢ ɜ ɫɜɨɟɣ ɠɢɡɧɢ, ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɢɟ ɧɨɜɨɣ ɤɨɧɰɟɩ-
ɰɢɢ ɪɚɡɜɢɬɢɹ, ɜɵɡɵɜɚɸɳɟɣ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɣ ɢɧɬɟɪɟɫ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɪɟɲɟɧɢɟ ɫɩɨɪ-
ɧɵɯ ɜɨɩɪɨɫɨɜ, ɞɚɜɧɨ ɨɛɫɭɠɞɚɟɦɵɯ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ.
Ȼɪɢɮɢɧɝ, ɜ ɨɬɥɢɱɢɟ ɨɬ ɩɪɟɫɫ-ɤɨɧɮɟɪɟɧɰɢɢ, ɢɦɟɟɬ ɨɞɧɨɫɬɨɪɨɧɧɢɣ
ɯɚɪɚɤɬɟɪ: ɨɮɢɰɢɚɥɶɧɵɣ ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟɥɶ ɡɚɱɢɬɵɜɚɟɬ ɞɨɤɭɦɟɧɬ ɢ ɫɨɨɛɳɚɟɬ ɨ
13
      ���������� ��������������� ��������� ���������� �� ���������
������:
      1) ����������� ������� ���������;
      2) ������������ ����, ������� ���������� �������;
      3) ����� �������� �������� ����������;
      4) ���������� ���������;
      5) ������������ ���������;
      6) �������� ��������� � ������ �����������.
      4.2. �������� ���� ������������� ������������
      � �������� ����� ������������� ������������ ��������� �����-
��, ������ �������, ����� � ��������������� � �������������� ������.
      ������� – ��� ������� ����� ������������� (���������������
��������) ������������, �������� ��������� ��������� �������� ����-
�������.
      ������ ������� – ��� ������������ � ������� �� ����������
��������, �. �. ������������ � ������������, ���� ������� – �������� ���-
���� ������� ����������� ������� � ������������ �������� �� ���� ��-
�������� ��� �����������.
      ����� � ��������������� – ��� ������������ ��������, �����-
������ ������������� ����� ����������� � ��������� ���������.
      �������������� ������ – ��� ��� ��������� � ������ ���������
����, ����������� ������� � ������ ������� � ������������ �� �����-
����� ������ ������������� �������� ��� ����.
      4.3. �������������� ��������������� ���������� � ��������-
������ ����������
      ����� �������� ����� ������������� ������������, � ��������-
������ ���������� ������������ � ������ ����, ����������� ��� �����-
��������� �����������.
      �����-����������� – ��� ������� �������������� ��������������
����������� � ������������, �������� ����������� ������� �������� ��-
������ ��������������� ���������� � ������������ ����������� (����-
����, ������������, ����������) ����� �������� ���.
      ������������ �����-����������� ������� � ���, ��� ������ ���-
����� �������� � ��������� ������, ��������� ��������������� ������
��������, ������ ���������������� (���������� � �����������, �����-
������, ���������� � ������ �����������).
      ��������� ������ �����-����������� �������� �������������� �
�����-���� ������ ������� � ����� �����, ������������� ����� ������-
��� ��������, ���������� ������������ �������, � ����� ������� ����-
��� ��������, ����� ����������� ���������������.
      �������, � ������� �� �����-�����������, ����� �������������
��������: ����������� ������������� ���������� �������� � �������� �

                                   13

Страницы