Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 10 стр.

      Сегодня многие субъекты предпринимательских отношений, в том
числе иностранные юридические лица, указывают свои фирменные
наименования и товарные знаки на иностранных языках. В соответствии с
п.2 ст.5 Закона РФ «О рекламе» реклама на территории России
распространяется на русском языке, за исключением определенных
случаев. Это положение было учтено и развито в нормативных актах
субъектов Российской Федерации. Одним из предусмотренных законом
исключений стало использование зарегистрированного товарного знака.
Если он зарегистрирован на иностранном языке, то никто не может
воспрепятствовать его использованию, в том числе и в рекламе.
       Порядок использования объектов патентных прав регулируется
Патентным законом РФ. Именно к нему отсылает ч. 5 ст. 5 Закона "О
рекламе", когда в рекламе речь идет о защищенных патентом (свиде-
тельством) изобретениях, полезных моделях, промышленных образцах.
       Другой важный вопрос, с которым сталкиваются рекламодатели и
рекламопроизводители [5] — это вопрос использования в рекламе
произведений, созданных третьими лицами ранее. Часто в рекламе для
усиления ее воздействия на потребителей используются известные
произведения науки, литературы и искусства.
       Для того, чтобы использовать чужие произведения в рекламе,
необходимо заключить авторский договор с обладателем исключительных
имущественных прав в отношении них. Поэтому если при производстве
рекламы в нее включаются фотографии, музыка, рисунки или иные
произведения, созданные не самим рекламопроизводителем, то следует
учитывать, что их бездоговорное использование, скорее всего будет
правонарушением. При этом закон требует четкого и прямого указания в
авторском договоре всех прав, которые передаются.
      Перед заключением авторского договора следует удостовериться, не
истек ли срок действия авторских прав на произведение, которое
собираются использовать. Срок действия имущественных авторских прав
по общему правилу равен периоду жизни автора и 50 лет после его смерти.