Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 12 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ И В ЭФИРЕ
Телевидение – самый дорогой канал распространения рекламы и,
теоретически, наиболее эффективный. Речь идет в первую очередь об
объемах телерекламы. Это не удивительно, поскольку и в чисто денежном
отношении, и в абсолютном выражении ТВ – ведущий рекламный
носитель в России. В Англии, например, основной рекламный носитель –
пресса, в частности, иллюстрированные журналы, но у нас
стоимость
журналов высока. Зато телевизор есть в каждой семье. В Америке 11%
рекламных бюджетов достаются радиостанциям, а у нас – только 4%
(сказывается малое количество автомобилей и, следовательно, и
работающих в них радиоприемников).
Как отмечает в своей работе доктор искусствоведения Татьяна
Чередниченко [6], рекламный поток каждые пятнадцать минут
напоминают телезрителям, что за вас думает
«ТЕФАЛЬ».
«ХЛЕБ+РАМА=СОЗДАНЫ ДРУГ ДЛЯ ДРУГА»
Исконно русский хлеб (на Западе известны лишь булочки) и
импортный продукт «РАМА».
По аналогии любви с первого взгляда «ЛЮБОВЬ С ПЕРВОЙ
ЛОЖКИ». («GALLINA BLANKA»).
И таких примеров можно привести достаточно много.
Хорошую рекламу хочется смотреть еще раз, плохую зритель
выключает до того, как диктор успеет прокричать вам в ухо название
продвигаемого
товара. Сильные раздражители обычно вызывают у
человека защитную реакцию: если вам орут в ухо, вы пытаетесь заткнуть
уши. Единственный товар, который можно эффективно рекламировать
подобным образом – это затычка для ушей.
Итак, мы решили, что именно хотим сказать. Вопрос второй - как
сказать. Вот тут как раз и пригодятся сведения о потенциальных
покупателях - целевой аудитории.
Совершенно очевидно, что телевидение завораживает именно своей
картинкой, движущимся изображением. Грубейшей ошибкой будет
изготовление так называемой "компьютерной странички" - расходы на
размещение нисколько не уменьшатся, а эффект воздействия на зрителя
упадет на порядок. Сомнительная экономия.
Если вы стеснены в средствах, лучше используйте "бегущую строку". 
        РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ И В ЭФИРЕ

   Телевидение – самый дорогой канал распространения рекламы и,
теоретически, наиболее эффективный. Речь идет в первую очередь об
объемах телерекламы. Это не удивительно, поскольку и в чисто денежном
отношении, и в абсолютном выражении ТВ – ведущий рекламный
носитель в России. В Англии, например, основной рекламный носитель –
пресса, в частности, иллюстрированные журналы, но у нас стоимость
журналов высока. Зато телевизор есть в каждой семье. В Америке 11%
рекламных бюджетов достаются радиостанциям, а у нас – только 4%
(сказывается малое количество автомобилей и, следовательно, и
работающих в них радиоприемников).
   Как отмечает в своей работе доктор искусствоведения Татьяна
Чередниченко [6], рекламный поток каждые пятнадцать минут
напоминают телезрителям, что за вас думает «ТЕФАЛЬ».

          «ХЛЕБ+РАМА=СОЗДАНЫ ДРУГ ДЛЯ ДРУГА»

   Исконно русский хлеб (на Западе известны лишь булочки) и
импортный продукт «РАМА».
   По аналогии любви с первого взгляда «ЛЮБОВЬ С ПЕРВОЙ
ЛОЖКИ». («GALLINA BLANKA»).
   И таких примеров можно привести достаточно много.
   Хорошую рекламу хочется смотреть еще раз, плохую зритель
выключает до того, как диктор успеет прокричать вам в ухо название
продвигаемого товара. Сильные раздражители обычно вызывают у
человека защитную реакцию: если вам орут в ухо, вы пытаетесь заткнуть
уши. Единственный товар, который можно эффективно рекламировать
подобным образом – это затычка для ушей.
    Итак, мы решили, что именно хотим сказать. Вопрос второй - как
сказать. Вот тут как раз и пригодятся сведения о потенциальных
покупателях - целевой аудитории.
    Совершенно очевидно, что телевидение завораживает именно своей
картинкой, движущимся изображением. Грубейшей ошибкой будет
изготовление так называемой "компьютерной странички" - расходы на
размещение нисколько не уменьшатся, а эффект воздействия на зрителя
упадет на порядок. Сомнительная экономия.
     Если вы стеснены в средствах, лучше используйте "бегущую строку".

Страницы