Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 14 стр.

     Различают несколько видов рекламных роликов:
     - режиссерский;
     - сценарный;
     - операторский;
     - псевдонаучный;
     - репортажный (информационный).
     Если нужно просто информировать покупателя о новом товаре,
преимущества которого очевидны, то нет необходимости создавать
сложный игровой ролик. Достаточно репортажного ролика или даже
короткой заставки.
     Режиссерский тип рекламы необходим там, где мы имеем дело со
сложными товарами. Ее цель – убедить потребителя в определенных
преимуществах продукта. Здесь применим «звездный» тип рекламы, когда
о товаре рассказывает человек, которому вы доверяете.
     Операторский тип рекламы обычно применяется, когда нужно
эффектно показать фактуру товара (например, пиво; волосы после
употребления шампуня; продукты питания; автомобиль на дороге). Здесь
есть ряд хитростей и тонкостей, требующих знания и опыта. Например, в
«ролях» практически всех съедобных товаров, которые вы видите на
экране, на самом деле снимались абсолютно несъедобные – невозможно
снять настоящий лед или настоящее мороженое (если вы, конечно, не
хотите подчеркнуть, что «Ваше мороженое тает в руках, а не во рту»).
     Чувство юмора – необходимое качество для профессиональных
создателей телевизионной рекламы. Согласитесь, что даже владея тайнами
высокого искусства, сложно за 30 секунд заставить зрителя заплакать. Но
вполне можно заставить его улыбнуться.
     Филолог Мария Штейнман [7], проанализировав язык рекламных
модулей, отмечает его неопределенность и обобщенность. Такой язык
составляет основу техники нейролингвистического программирования,
что позволяет управлять подсознанием покупателя рекламируемого
товара. Отмечается несоответствие картинки и подписи (или слогана ), или
его неудачу.
     Рассмотрим основные причины неудач при создании слоганов.

    Ошибка 1. Бандитская эстетика
    Употребление в слоганах слов типа «мочить», «братки». Большинство
заказчиков рекламы хотят быть (или хотя бы выглядеть)
законопослушными и не любят криминальных намеков.
    Христоматийным стал слоган фирмы «РИККО»: «Мы обуем всю
страну».

    Слоган компании компьютерных локальных сетей: «Повяжем!»