Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 15 стр.

    Видеоролик: по дорожке идет юноша, в руке его четное количество
гвоздик. Он подходит к нагробной плите с надписью: «Конкуренты
фирмы ПАЛЬМИРА». Возлагает цветы и уезжает на шикарной иномарке.
Голос за кадром: «У ПАЛЬМИРЫ нет конкурентов».


    Ошибка 2. Непонимание ожиданий клиентов
    Реклама услуг медицинского центра по лечению инфарктов: «Мы
надеемся, что вы станете нашим постоянным клиентом». Кажется, что
фирма желает посетителям побольше инфарктов.

    Ошибка 3. Глупый слоган
    Такие слоганы ориентированы изначально на аудиторию, не
обремененную интеллектом. «Что я здесь сижу?» - царство дебилов не
вечно.

    Ошибка 4. Жестокая реклама
    Примером жестокой рекламы могут служить последние телесюжеты
«Миринды», в которых из-за того, что джинн и космические спасатели
заняты распиванием «Миринды», гибнут люди.

    Ролик «Сделай паузу, скушай «Твикс», где секретарша подливает яд в
кофе шефа, чтобы «сделать паузу».

   Реклама кроссовок NIKE: «Бегай сейчас, ведь в следующей жизни ты
можешь родиться улиткой».

    Совместить все положительные качества слогана в одном
невозможно. Но если нужно сделать рекламный девиз бронебойным,
необходимо наделить его хотя бы одним из ниже перечисленных свойств.

    Пример 1. Уважение клиента
    Вежливый слоган реалистичен.
    «Больше светлых полос в жизни!» - написано под зеброй, с живота
которой соскребли черную полосу. Полоса удалена намеренно
неаккуратно. Клиент понимает, что из одних светлых полос жизнь
состоять не может. А вот чуть-чуть больше…

   На двери магазина написано от руки объявление: «Магазину срочно
требуются покупатели!»

    Ещё подобный пример: «Если вы сами не знаете, что вы хотите,
приходите к нам, у нас это есть».