Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 17 стр.

Таким образом, эскиз выполняет 2 функции: механическую - для показа
всех элементов оформления;         и символическую, показывающую
визуальный образ рекламируемой фирмы или товара в будущем
объявлении.
   Чем больше времени отводится на подобное рисование, тем больше
вероятность того, что реклама действительно будет насыщена яркими
дизайнерскими идеями, расстановка элементов внутри печатного поля
будет произведена грамотно и реклама попадет в цель.
   Независимо от того, занимается ли художник созданием эскиза в
журнале или дизайнерским креативом в чистом виде, он неизбежно
следует принципам дизайна.

                        Принципы дизайна
   1.Равновесие. Основополагающий принцип
   Композиция должна быть уравновешена независимо от целей рекламы.
Исходной точкой, определяющей равновесие, будет оптический центр,
который находится примерно на 1/8 выше физического центра
объявления. Существуют два вида равновесия: формальное и
неформальное.
    Первое - абсолютная симметрия относительно линии, проходящей
через оптический центр. Используя такое равновесие, можно подчеркнуть
достоинство, стабильность и консерватизм образа.
    Второе - неформальное, или визуальное равновесие. Элементы
размещаются на разных расстояниях от оптического центра, независимо от
разных размеров, форм и цветовой интенсивности.
   При конструировании рекламы чаще применяется неформальное
равновесие, так как оно делает композицию более интересной, образной и
эмоционально насыщенной.
   Соблюдение равновесия крайне важно. Если оно не будет достигнуто, и
композиция «перевесит» какую-либо сторону, возникнет «давящее»
ощущение, что сразу отрицательно скажется на зрительном аспекте
восприятия рекламы.
     2. Перемещение
    Если дизайнер по рекламе хочет, чтобы внимание читателя
последовательно перемещалось в определенном направлении с одного
объекта на другой, более важный, можно использовать следующие
приемы:
   •     Поместить в объявлении изображения людей, следуя взгляду
которых взгляд читателя перемещается по объектам рекламы;
   •     Поместить «механические указатели» (стрелка, линия), которые
автоматически укажут направления;