Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 16 стр.

    Пример 2. Содержание намека
    Слоган «Би-лайн»: «Вас услышат только ваши абоненты». Слоган
появился на фоне постоянных скандалов, связанных с прослушиванием
спецслужбами частных телефонных разговоров. Намек был понят
потребителями.

    Пример 3. Сочувствие в рекламе
    Ролик лондонского телевидения: почти минуту вы видите ленту
конвейера. Человек средних лет монотонно клеит этикетки. Зритель в
напряжении ждет разъяснений и на последних 5 секундах слышит: «не
надо было бросать школу». Важно, что текст произнесен мягко, без
металла в голосе. Человека не перечеркивают, на нем не ставят крест.

    Суперслоганы, вроде кока-кольского: «Пейте и наслаждайтесь», на
первый взгляд не обладают ни одним из перечисленных качеств. На самом
деле такой слоган, как белый цвет, содержит весь спектр лучшего.



                      РЕКЛАМА В ПЕЧАТИ
    Высоким качеством печатной рекламной продукцией сегодня никого не
удивить. Но определяется оно не только параметром печатных и
послепечатных технологий: все начинается с дизайна и художественного
оформления. Это определяется законами бильд-редактирования. Их
соблюдения серьезно увеличивают эффективность публикуемой рекламы.
    Печатная реклама рассчитана исключительно на зрительное
восприятие. Причем читатель воспринимает рекламные объявления в
следующем порядке: во-первых - смотрит, во-вторых – читает. А значит,
художественное оформление должно быть таким, чтобы всецело привлечь
и захватить внимание читателя, иначе до чтения дело может не дойти.
   Качество рекламы в печатных изданиях, в том числе и журналах, во
многом зависит от дизайна. Дизайн в рекламе - это четко спланированная
структура, содержащая свои правила и нормы.
   Будущая печатная реклама начинается с композиции. Она представляет
собой рисунок, отражающий взаимное расположение заголовков, текста,
фотографий и других типографических средств. Что будет доминировать в
композиции - текст или иллюстрация - зависит только от выбранной
стратегии. Если главная цель - побыстрее продать конкретный товар, то
это может быть цена, напечатанная КРУПНЫМ ШРИФТОМ поверх
изображения. Наоборот, если необходимо показать изысканность товара,
то выбирают эксклюзивную иллюстрацию без всякого упоминания о цене.