Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 18 стр.

   •     Использовать естественную привычку начинать чтение с левого
верхнего угла страницы и зигзагообразно продолжать до нижнего правого
угла.
    Элементы большего размера будут в первую очередь привлекать
внимание (независимо от их расположения на листе). Взгляд будет
естественно переходить с темного предмета на более светлый, с цветного
на нецветной.
   3. Пропорция
   Все      элементы    композиции      должны     занимать    площадь,
пропорциональную их смысловому значению. Один элемент всегда
должен доминировать, то есть быть самым большим на листе. Логично,
если это будет изображение рекламируемого товара.
    4. Контрастность
    Один из самых эффективных способов привлечения внимания.
Используется контрастный цвет, размер или стиль. Например, негатив
(белые буквы на черном фоне - в тексте), необычный стиль шрифта,
контрастирующий с привычным.
   Контраст должен прозвучать как взрыв, призыв, и быть не менее
динамичным, чем само действие. Можно поместить шрифт вверх ногами,
изображение в негативе, а красной рамкой придать странную форму.
Тогда этот прием сработает эффективно. Контраст должен невольно
притягивать внимание - это непременное условие.
     5. Единство
    Едино целое соединение всех элементов так, чтобы объявление
производило гармоничное впечатление: единый шрифт, стиль, пропорции.
Любой элемент, от отсутствия которого объявление никак не пострадает,
должен быть убран. Перегруженность разными стилями шрифта, слишком
мелкими буквами, негативным способом изображения, иллюстрациями
или ненужным текстом усложняет и загромождает композицию. Всегда
нужно идти от простого к сложному, а не наоборот. Необходимо помнить,
что использованный эффект должен увеличивать эффективность, то есть
нести определенный смысл, иначе толку от него будет мало.
    6. Цвет
    Известно, что цвет сам по себе несет эмоциональный заряд, вызывая те
или иные ассоциации в нашем сознании, отсюда и разделение цветов на
«теплые» и «холодные» оттенки. Грамотное применение цвета позволяет
усилить      эмоциональное    воздействие    рекламы,    увеличить    ее
запоминаемость.
        К «теплым» относятся все оттенки красного и желтого.
Фиолетовый и зеленый пребывают посередине. Синий, темно-голубой
традиционно считаются «холодными» цветами. Естественно, при
определенном изменении составляющих эти цвета могут меняться и
переходить из «теплых» в «холодные» и наоборот.