Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 20 стр.

   Шрифт должен привлечь внимание читателя и помочь ему
сосредоточиться на чтении текста, выделить наиболее важные
аргументы.
   Каждый рисунок шрифта придает тексту своеобразную эмоциональную
окраску. При выборе шрифта следует помнить, что он должен
соответствовать рекламируемым товарам.
       Так, с помощью шрифтов сложного рисунка с
округлыми контурами букв и контрастными штрихами
можно подчеркнуть легкость, изящество изделия, о
котором идёт речь в тексте.
    Шрифты более простого рисунка с прямоугольным контуром букв
подходят для набора текстов, в которых рекламируется простота формы,
прочность, надёжность предмета.
     Жирные тяжелые шрифты уместно применять
для рекламы стиральных машин, холодильников,
электрополотёров,             а    лёгкие     –    для     рекламы
парфюмерных, ювелирных изделий, шёлковых тканей,
кружев и т.д.
      Простые буквы, так называемые рубленые, читаются лучше, чем прописные и
декоративные.
   Говоря о печатной рекламе, хотелось бы подробнее остановиться на
журналах с точки зрения их использования в качестве рекламоносителя,
так как качество рекламы в них более высокое по сравнению с другими
печатными средствами.
   Журналы позволяют рассылать путем вложения не только рекламные
материалы, но и образцы товаров. В них возможны специальные вставки,
брошюровка, конвертирование, многочисленные вкладки, голография,
звуковые страницы, помещение образцов: духи, шампуни и т.д. В них
можно печатать рекламу на специальной бумаге, отличающейся от бумаги
всего журнала.
   Через журналы достижимы узкие целевые группы, что невозможно,
например, для газет. Издаются отдельные специализированные журналы
для женщин, мужчин, зубных врачей и т.д.
   Реклама в журналах живет дольше: их читают месяцами, часто хранят
годами. Более 70% читателей повторно обращаются к прочитанному ранее
номеру журналу.
   Читатели журналов часто так заинтересованы в определенных темах,
поэтому воспринимают грамотно подготовленный материал не как
рекламу, а как полезную статью. И, конечно, рекламные объявления,
размещенные рядом с тематическим материалом, имеют усиленный
эффект.