Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 22 стр.

   Реклама в тематическом объявлении, как правило, более эффективна,
чем на полосах журнала или газеты. Связано это с тем, что читатели более
внимательно изучают тематическое приложение, часто вынимают его,
долго хранят и пользуются им. В зависимости от типа приложения и
ситуации на рынке длительность действия рекламы в приложении может
составлять от недели до года.
   Обычно приложения выпускаются на той же бумаге и тем же
форматом, что и основное издание. Однако когда используется бумага
лучшего качества и отличный формат, то приложение становится более
отличимым от газеты или журнала и - потому имеет больший рекламный
эффект.
   Тематика приложений обычно связана с информационным
содержанием основного издания. Если это популярная газета, то
приложения обычно посвящены массовым товарам и услугам:
«Недвижимость», «Автомобили», «Отдых». Если это специализированный
деловой журнал, то темами могут быть «Компьютеры», «Офисная
мебель», «Средства связи».
   Тематика приложений так же зависит от событий, к которым они
приурочиваются: «Рождественские подарки», «8-е Марта».

  Региональные приложения интересны для рекламодателя тем, что с их
помощью можно воздействовать не на всю территорию, где
распространяется издание, а лишь на ее определенную часть, что зачастую
важно для рекламодателя. Возможность выпуска региональных
приложений зависит от того, каким образом печатается само издание.
Многие национальные газеты, печатающие свой тираж в разных городах
страны, пытаются использовать эту техническую особенность для выпуска
региональных приложений.

   Электронные приложения появились благодаря рождению
глобальной компьютерной сети Интернет. В связи с тем, что количество
обращающихся к электронным версиям пользователей все время растет,
реклама в них становится для рекламодателя все более привлекательной.
Так, по оценкам провайдеров, в российском Интернете следующее
соотношение пользователей: 20% - частные лица, работающие вне сектора
компьютерных технологий; 25% - руководители различных рангов,
включая госслужащих; 10% - деятели культуры и искусства; 10% -
студенты и учащаяся молодежь. Остальные 35% - преимущественно из
мира науки и компьютерных технологий.
   Услуги электронной почты являются самыми массовыми в рамках
Интернет. Объём их в середине 2001 г. составлял до 50 тыс. сообщений в
секунду [2].