Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 24 стр.

договора с собственником либо с лицом, обладающим правами на
имущество, если законом или договором не предусмотрено иное в
отношении лица, обладающего правами на имущество, и при наличии
разрешения, предусмотренного пунктом 2 статьи 14 закона РФ «О рекламе».



             ВНЕШНЯЯ РЕКЛАМА МАГАЗИНА
Реклама современного магазина состоит из основных видов:
   - рекламы самого магазина, привлекающей к нему покупателей;
   - рекламы товаров, которые продаются в нём.
   Эти виды рекламы тесно переплетаются между собой и далеко не всегда
их можно чётко разделить.
   Реклама магазина и товаров в нём осуществляется как снаружи, так и
внутри него. К средствам внешней магазинной рекламы относятся наружные
щиты с плакатами и афишами, вывески, внешнее оформление магазина,
наружные витрины. Основными средствами внутренней рекламы магазина
является интерьер торгового зала, рекламная выкладка и показ товаров
внутри торгового предприятия, рекламные указатели, плакаты и афиши, а
также такие рекламные мероприятия, как реклама по радио и в магазине,
дегустация новых продовольственных товаров и т.д.
   Вывеска магазина должна быть немногословной и точно отражать его
товарный профиль. Для того, чтобы оформление вывески было более
привлекательным, используют чеканку, роспись по дереву, металлу, стеклу.
Оригинально выглядит установленная перпендикулярно к стене небольшого
специализированного магазина и просматривающаяся с тротуара объёмная
вывеска в виде сапога (обувной магазин), кренделя (булочная) и т.д. Такие
вывески позволяют подчеркнуть индивидуальность торгового предприятия и
способствуют привлечению внимания покупателей.
   В розничной торговле широко применяют световые вывески. Они бывают
светящимися и освещаемыми. Светящиеся вывески сами излучают свет,
позволяющий легко прочитать надпись в тёмное время суток. Освещаемые
вывески видны за счёт направленного на них света. На фасадных световых
вывесках текст не следует сильно растягивать, в то же время ширина
интервалов между буквами должна быть не менее половины буквы, а между
словами – не менее ширины буквы, так как близко расположенные буквы при
боковом зрении сливаются всплошную световую полосу. Наилучшим
соотношением ширины и высоты букв считается 1 : 5.
   Наиболее эффективным цветом свечения шрифта на вывеске является
белый, за ним по силе восприятия следует зелёный, жёлтый, синий и
оранжевые цвета.