Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 26 стр.

                    ЧТОБЫ РЕКЛАМА РАБОТАЛА

     Вывески и отдельно стоящие рекламные установки требуют довольно
серьезных затрат. И если это рассматривается как инвестиции в бизнес, то
полезно хотя бы приблизительно рассчитать, какой эффект получится от
рекламы и сколько это будет стоить.

   Прежде всего, стоит задать простой вопрос: «Зачем нужна эта вывеска
(рекламный щит и т.д.)? Какая преследуется цель?» Например, магазину,
торгующему товарами массового спроса, вывеска требуется прежде всего для
позиционирования, т. е. чтобы показать, где находится магазин и какие он
предлагает товары. Вывеску небольшого продуктового магазина можно
оформить так: название магазина, выделенное слово «Продукты», а рядом -
какой-нибудь пустячок, сделанный в виде торчащего пакетика молока,
вращающейся елочки и т. п. Этот милый атрибут посетители обязательно
запомнят и будут говорить друг другу: «А не зайти ли нам в «Елочку»?

    А может быть, магазин торгует не товарами массового спроса, а
продвигаете конкретную марку товара, имеющего активную рекламную
поддержку? В этом случае нужно, чтобы посетитель понял: то, о чем он уже
давно знает, находится именно здесь. В этом случае крупно выделяется уже
конкретная марка товара. Стоит помнить и о том, что если ваш магазин
расположен не в глухом переулке, и у вас есть возможность привлечь
потенциальных покупателей, которые смогли бы увидеть ваш магазин
издалека, то для этого нужна очень крупная вывеска, что, разумеется,
обойдется дороже.

   Яркая световая вывеска необходима, в основном, в том случае, если
магазин работает в темное время суток. Только тогда ее изготовление и
обслуживание окупятся. Одним словом, главное - всегда помнить о том,
что реклама делается прежде всего для ваших посетителей.

    Бывают случаи, когда фасадная вывеска содержит только какое-то
загадочное для всех название или изображение, глядя на которое
невозможно понять, что же это за заведение: магазин, центр развлечений
или что-то иное. Человек, проезжая мимо такой вывески, вряд ли
остановится, даже если она выполнена броско и ярко и на нее затрачены
немалые средства.

   Решая, какой должна быть ваша реклама, стоит задуматься и о том,
насколько долгая жизнь ей уготована. Если, к примеру, вывеска отражает
марку продвигаемого товара, то подумайте: надолго ли это? Если нет, и