Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 27 стр.

через год вывеску надо будет менять, то можно заказать ее из менее
дорогих материалов. При этом ее внешний вид ничем не будет отличаться
от дорогостоящей вывески, рассчитанной на десять лет. Просто прослужит
она меньше - столько, сколько нужно.

   Попробуем посчитать...

    Допустим, вы уже выбрали оптимальный вариант вывески или
рекламной установки и решили, как долго она должна прослужить. Теперь
нужно оценить ее эффективность. Специалисты предлагают для этого
довольно несложный метод [2].

   Для начала следует подсчитать, сколько людей в среднем проходит за
час мимо предполагаемой рекламной конструкции. Затем это число
умножается на количество часов работы заведения (допустим, на десять).
Эту цифру, которая сама по себе уже является ценной информацией,
можно умножить на так называемый “коэффициент заметности”.
Маркетинговые исследования показывают, что несветовая реклама
привлекает внимание примерно 30% (коэффициент 0,3) проходящих мимо
людей, световая - 50% (0,5), а светодинамическая - до 70% (0,7).
Умножив полученную ранее цифру на “коэффициент заметности” (0,3,
0,5 или 0,7) и на время, которые вы берете в расчет, можно узнать
количество людей, которые смогут увидеть вашу рекламу - за неделю,
месяц, год. Зная эту цифру, а также примерную стоимость будущей
вывески или рекламной установки, можно рассчитать стоимость одного
рекламоконтакта.    Разумеется,    чем    дольше     будет   служить
рекламоноситель, тем меньше будет эта цифра.

   Полученный результат можно будет сравнить со стоимостью
рекламоконтакта в газете, на радио, ТВ и т. д., сделать соответствующие
выводы и более разумно планировать расходы на рекламу. Один
предприниматель поймет, что вполне можно позволить себе вместо
световой рекламы заказать светодинамическую. А другой решит, что
лучше сделать фасадную вывеску подешевле.

     Однако нужно сделать оговорку. Для магазина, торгующего
дорогими или специфическими товарами, требуются более сложные
исследования. В этом случае можно, например, с помощью опроса
выяснить, какое количество проходящих мимо магазина людей являются
его потенциальными клиентами.

    Распространение    рекламы    на    транспортных      средствах
осуществляется на основании договоров с собственниками транспортных
средств или с лицами, обладающими вещными правами на транспортные