Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 9 стр.

рассказывая о «высоких» процентах АО «МММ» - закон «О рекламе» ещё
не был принят…

   Говоря о современном состоянии рекламной деятельности, следует
отметить, что во многих странах созданы научно-исследовательские
институты, где опытные специалисты, прежде всего психологи,
разрабатывают теорию рекламного дела. Психологи заранее рассчитывают
воздействие на прохожих, пассажиров, телезрителей каждой детали
рекламы. Высоко ценятся юмор, афористичность текста. Используется
ценовая реклама товара: обратите внимание на «некруглые» суммы –
недостающие несколько центов производитель вам, покупателям,
«уступает», приглашая за покупкой [4].
       С появлением глобальной компьютерной сети Интернет возникла
электронная реклама. Спутниковое и кабельное телевидение, компьютерная
сеть становятся международными - новые возможности для рекламы
открываются в связи с интернационализацией отраслей средств массовой
информации.


      ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ В
                 РЕКЛАМЕ
      В соответствии с Законом РФ «О рекламе» использование в рекламе
объектов исключительных прав (интеллектуальной собственности)
допускается в порядке, предусмотренном законодательством РФ (п.5 ст.5).
Среди всех объектов интеллектуальной собственности выделим наиболее
часто используемые в рекламе – товарные знаки, фирменные наименования,
объекты патентных прав, произведения науки, литературы и искусства.
      Порядок использования товарных знаков регламентируется Законом
РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест
происхождения товаров".
       Товарный знак — обозначение, способное отличать однородные
товары разных производителей. Фактически именно он — основной объект
рекламы, остающийся в памяти потребителей. Владелец товарного знака
имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться им, а также
запрещать его использование третьим лицам. Обычно именно
рекламодатель     становится    правообладателем      товарного    знака,
зарегистрированного в установленном порядке.
   Однако иногда в рекламе незаконно используется товарный знак, при-
надлежащий другому лицу. Чаще всего это происходит тогда, когда
рекламодатель не знает о наличии у третьего лица прав на представленное в
рекламе обозначение, либо он сознательно стремится воспользоваться
известностью и популярностью чужого товарного знака, рекламируя товар
со сходным обозначением.