Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 7 стр.

 юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация),
 которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана
 формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юриди-
 ческому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации
 товаров, идей, начинаний».
    Простейшие формы рекламы существовали ещё до нашей эры. Одним из
первых дошедших до нашего времени рекламных обращений считается
египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Его текст гласил:
«Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую
его умеренность в пище, честность, покорность». Хранится папирус в
Британском музее [2]. Современные исследователи считают одним из
древнейших рекламных текстов высеченную на камне надпись, найденную в
развалинах древнейшего города Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, по воле
богов толкую сновидения» [3].
     В государствах Древнего мира распространёнными были надписи,
 нацарапанные или начертанные краской на стенах. У исследователей
 античности эти тексты именуются граффити ( от ит. «graffito» -
 нацарапанный).
     Древнейший город Помпеи, сохранивший свой первоначальный облик
 благодаря затопившей его лаве (73 г. н.э.), донёс до нас более полутора
 тысяч различных рекламных обращений, вполне схожих с современной
 рекламой. Рекламные объявления помещались на специально выстроенных
 побеленных стенах – «амбусах», на стенах жилых домов. Например,
 изображение учителя, наказывающего розгами ученика, символизировало
 школьное заведение. Таверну рекламировала вывеска и насаждения плюща
 или терновника [2].
     Первое печатное объявление датировано 1472 г. Текст был вывешен на
 двери одной из церквей в Лондоне и информировал прихожан о продаже
 молитвенника.
     Основателем печатной рекламы в Европе считают врача Теофраста
 Реностно, открывшего в 1630 г. в Париже справочную контору, печатавшую
 рекламные объявления во «Французской газете». Первым рекламным
 объявлением, опубликованным в этой газете, считается объявление о
 награде за указание местонахождение 12-ти украденных лошадей.
     История рекламного дела упоминает о некоем В. Палмере, первом в
 США рекламном агенте. Обосновавшись в Филадельфии в 1841 г., Палмер
 заключал контракты с изданиями на закупку газетно-журнальных
 площадей.
     Первым рекламным агентством, планирующим, работающим над
 текстом рекламного обращения и проводящим рекламные кампании,
 считается филадельфийское        рекламное агентство «Айер и сын»,
 основанное в 1890г.
     Развитие рекламного дела в России относят к X – XI вв., когда русские
 купцы прибегали к разнообразным приёмам предложения своих товаров.