Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 6 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

Полезные качества вашего товара могут быть полностью понятны
только специалистам, но не обязательно потребителю. Поэтому не
стесняйтесь утверждать очевидное. Покажите товар в действии,
расскажите, как им пользоваться, покажите, какое место он может занять в
жизни людей. Потребитель должен знать, какую пользу он получит от
приобретения рекламируемого товара. Качество и его образ
. Если в
глазах потребителя товар являет собой образец высокого качества, то
престиж товара растет. ( Между прочим, малопривлекательная реклама
заставляет думать, что и товар не лучше.)
Подумайте, как внедрить в сознание потребителя название вашего
товара. Оно должно отложиться в памяти, поэтому не бойтесь повторений.
Не преувеличивайте, не захваливайте ваш товар – потребитель
всегда
скептически настроен и может от вас отвернуться.
Выигрывает тот рекламопроизводитель, который постоянно
нацеливает свою рекламу на создание четкого образа марки. В сознании
потребителей рекламируемый товарный знак тесно связан с престижем
производителя (маркой фирмы). Сегодняшний потребитель ориентирован
на качество – в рамках соответствующей ценовой группы. Поэтому
деньги, истраченные, например, на такую
рекламу
МЕРСЕДЕС – НЕТ!
КАДИЛЛАК – НЕТ!
ФОРД – НЕТ!
ВАЗ – ДА!
будут потрачены на рекламу конкурентов, так как потребители рекламы
могут сделать прямо противоположный вывод. Это пример антирекламы.
(Около 95% всех рекламных объявлений решают сиюминутные задачи.)
Хорошо изучите аудиторию – как представлять товары мужчинам,
женщинам, детям.
ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
Реклама — термин происходит от латинского слова «reklamare» —
«громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления
громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах
скопления народа).
Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» дает сле-
дующее определение рекламы: «Реклама — распространяемая в любой
форме, с помощью любых средств информация о физическом или 
   Полезные качества вашего товара могут быть полностью понятны
только специалистам, но не обязательно потребителю. Поэтому не
стесняйтесь утверждать очевидное. Покажите товар в действии,
расскажите, как им пользоваться, покажите, какое место он может занять в
жизни людей. Потребитель должен знать, какую пользу он получит от
приобретения рекламируемого товара. Качество и его образ. Если в
глазах потребителя товар являет собой образец высокого качества, то
престиж товара растет. ( Между прочим, малопривлекательная реклама
заставляет думать, что и товар не лучше.)
   Подумайте, как внедрить в сознание потребителя название вашего
товара. Оно должно отложиться в памяти, поэтому не бойтесь повторений.
   Не преувеличивайте, не захваливайте ваш товар – потребитель всегда
скептически настроен и может от вас отвернуться.
   Выигрывает      тот рекламопроизводитель, который постоянно
нацеливает свою рекламу на создание четкого образа марки. В сознании
потребителей рекламируемый товарный знак тесно связан с престижем
производителя (маркой фирмы). Сегодняшний потребитель ориентирован
на качество – в рамках соответствующей ценовой группы. Поэтому
деньги, истраченные, например, на такую рекламу

                        МЕРСЕДЕС – НЕТ!
                        КАДИЛЛАК – НЕТ!
                          ФОРД – НЕТ!

                               ВАЗ – ДА!
будут потрачены на рекламу конкурентов, так как потребители рекламы
могут сделать прямо противоположный вывод. Это пример антирекламы.
(Около 95% всех рекламных объявлений решают сиюминутные задачи.)
    Хорошо изучите аудиторию – как представлять товары мужчинам,
женщинам, детям.



    ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ

    Реклама — термин происходит от латинского слова «reklamare» —
 «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления
 громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах
 скопления народа).
    Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» дает сле-
 дующее определение рекламы: «Реклама — распространяемая в любой
 форме, с помощью любых средств информация о физическом или

Страницы