Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 4 стр.

      РЕКЛАМА КАК САМЫЙ ЖИВОЙ ЭЛЕМЕНТ БИЗНЕСА

     Предварительное знакомство потребителя начинается с рекламы.
Реклама как способ привлечь внимание потребителя. Реклама как способ
продвижения товара на рынок. Реклама как литургия культуры комфорта.
Реклама как самый живой элемент бизнеса. Ее суть – передать сообщение
о товарах и услугах. О рекламе говорят много, зачастую как о непрошеном
госте, чье поведение раздражает бесцеремонностью, а речь –
невнятностью и, нередко, лживостью.
     Нельзя забывать, что реклама, какой бы она не была, не существует
сама по себе. В ней, как в зеркале, отражаются принятые в обществе
стандарты. Гораздо разумнее – научиться использовать столь мощный
источник информации.
     Существует мнение, что любая реклама – это двигатель торговли. Не
любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз. Известны рекламные
объявления, которые разнятся между собой настолько, что эффективность
одного из них в 20 (!) раз выше другого. Причем, оба они примерно одного
объема, публикуются в одном и том же издании, оба иллюстрированы
фотографиями, и текст обоих написан весьма грамотно и
профессионально. В чем же дело? А всего лишь в том, что мотивировка
одного абсолютна правильна, а рекламный мотив другого оказался
«гласом вопиющего в пустыне».
     Реклама многофункциональна. Мы рекламируем в газете продажу
своего автомобиля, дачи. Розничная торговля рекламирует продаваемые
ею потребительские товары и оказываемые услуги. Производители дают
рекламу, чтобы побудить нас покупать их товары. Рекламой заняты и
правительство, и местные власти, и общественные организации. Поэтому
очень актуален вопрос о рекламе качества и качестве самой рекламы [1].
Ведь зачастую экспертиза качества потребительских товаров,
выполняемых работ, предоставляемых услуг неотделима от анализа
соответствующей рекламы.
    Реклама, как процесс, состоит из 4-х составляющих:


РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ИСПОЛНИТЕЛЬ             СРЕДСТВА ПОТРЕБИТЕЛЬ
              РЕКЛАМЫ,                РАСПРО- РЕКЛАМЫ
              РЕКЛАМНЫЕ               СТРАНЕНИЯ,
              АГЕНСТВА                СМИ


   Сбыт потребительских товаров основан на изучении ЦЕННОСТЕЙ,
ЗАПРОСОВ       И      ПОТРЕБНОСТЕЙ           ПОТЕНЦИАЛЬНОГО
ПОКУПАТЕЛЯ.