Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 36 стр.

      Рекламные агентства как участники рекламного процесса выполняют
следующие основные функции:
   • осуществляют взаимодействия со средствами массовой информации,
      размещая в них заказы и контролируя их выполнение;
   • создают рекламную продукцию на основе полученных от
      рекламодателей заказов, разрабатывают планы комплексных
      рекламных кампаний, других рекламных мероприятий, используя
      потенциал как творческих, так и технических специалистов;
   • ведут расчеты с рекламодателями и средствами массовой информации;
   • сотрудничают с типографиями, студиями, рекламными комбинатами,
      внештатными специалистами.
   Рекламные исследования являются разновидностью маркетинговых. Они
предназначены для формирования и оценки рекламной стратегии, разработки
рекламных кампаний, рекламных обращений, контроля за эффективностью
их реализации.
   Исследования, проводимые в области продвижения товара на рынок,
являются инструментом для познания рынка «глазами» потребителя. Их цель
– выявить, как, когда и с помощью каких средств можно стимулировать сбыт
товаров, успешно осуществлять рекламные мероприятия.

                 Схема подготовки рекламного обращения

                                 Товар

Что продается?        Материальный продукт (товар) или услуги?
                      Кто изготавливает (предлагает)?
                      Является ли товар единственным или одним из
                      ряда ему подобных?
                      Известен ли товар или он впервые появляется на
                      рынке?
                      Что является основным в рекламном обращении
                      — сам товар или качество?
                      Товар сезонный или может быть использован
                      круглый год?

В чем заключается Материальная или нематериальная ценность?
основная ценность Покупается товар ради него самого или как
товара            средство достижения каких-либо целей?
                  Каковы основные коммерческие данные товара?
                  В чем товар действительно лучше конкурирующих?
                  Вызывает ли товар интерес у покупателя? Если
                  вызывает, то какой?

Предлагается ли       Какова цена товара для фирмы-оптовика?