Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 38 стр.

цель                  услуге?
рекламы?              Нужно ли заставить покупателя заинтересоваться и
                      запросить более подробную информацию?
                      Нужно ли показать покупателю, в чем он нуждается?
                      Нужно ли научить покупателя пользоваться новым
                      товаром или научить его новому способу применения
                      старого товара?
                      Требуется ли показать ценность товара или
                      предложения услуг для борьбы с конкуренцией?
                      Нужно ли напомнить покупателю о хорошо известном
                      товаре или услугах? Нужно ли заставить покупателя
                      купить предлагаемый товар? Требуется ли создание
                      авторитета фирме, учреждению или отрасли
                      промышленности?

                           Рекламные средства

Какой вид рекламно-   Газетная реклама (ежедневная, воскресная, вечерняя,
го средства           специальная и т. п.)? Журнальная реклама (журнал
используется?         общего профиля, журнал определенного класса,
Как повлияет          женский, торговый, технический,
рекламное средство    профессиональный)? Печатная реклама (листовка,
на содержание         вкладыш, вкладной лист, буклет, проспект, каталог,
рекламы?              плакат)? Наружная реклама (надписи на
                      автомашинах, рекламные щиты, транспаранты,
                      афиши)?
                      Если реклама печатается в периодическом издании, то
                      на какой вид рекламы лучше всего реагируют
                      читатели? Каков характер других рекламных
                      объявлений, помещенных в данной газете или
                      журнале? Какой репутацией пользуется эта газета
                      или журнал среди читателей? Если реклама дается не
                      в периодическом издании, имеются ли какие-либо
                      специфические условия ее изготовления, которые
                      смогут вызывать изменения ее содержания и
                      трактовки?

                               Обращение

В чем заключается К каким чувствам или желаниям покупателя
обращение?        обращается реклама (здоровье, комфорт, безопас-
                  ность, аппетит, удовольствие, удобство, гордость,
                  честолюбие, эффектность, красота, личный вкус,
                  экономичность, привязанность, любопытство)? Если
                  таковых не имеется, то какая идея о продукте или