Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 39 стр.

                     услугах может поставить его в один ряд с вещами, в
                     которых покупатель нуждается или в которых он уже
                     заинтересован?

Как можно            Достаточно ли только заголовка?
графически           Нужна ли иллюстрация (для привлечения внимания,
представить          возбуждения интереса, показа товара, подчеркивания
рекламное            его отдельных качеств или конструкций, усиления
обращение?           заголовка или текста для большей
                     наглядности и ясности, для того, чтобы вызвать
                     благоприятные ассоциации, познакомить с названием,
                     девизом, торговой маркой или упаковкой.
                     для создания атмосферы рекламы)?
                     Если иллюстрация необходима, то должна ли она
                     использоваться только для показа товара или
                     для показа продукта с людьми, людей без продукта
                     неодушевленных предметов, животных или
                     использовать юмор и символику? Сколько должно
                     быть фотографий, какая из них будет доминировать?
                     Какие качества товара или предлагаемых услуг
                     должны определить технику иллюстрации
                     (фотография, рисунок, реальное изображение
                     предмета);
                     Должны ли быть особенно выделены упаковка
                     или торговая марка?
                     Если показана упаковка, то должна ли она был
                     основным или подчиненным элементом
                     иллюстрации?
                     Как следует изображать упаковку — крупным
                     или мелким планом, открытой или закрытой?

                            Схема рекламы

Каково отношение к   Каков формат печатного издания?
размерам?            Сколько в нем текстового материала?
                     Какие другие элементы входят в рекламу
                     (иллюстрации, заголовки, общее расположение
                     материла, специальное место для указания цены
                     продукта,
                     формы упаковки, названия фирмы и торговой марки,
                     купона и других подобных элементов)?
                     Какой элемент является наиболее важным с точки
                     зрения воздействия на покупателя — текст ил
                     иллюстрация? Можно ли планировать
                     последовательное расположение материала, учитывая,