Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 40 стр.

                      что
                      читатели смотрят в основном на верхнюю часть
                      листа?
                      Если имеются сомнения относительно планировки
                      расположения подчиненных элементов, то
                      какой элемент наиболее важен для рекламирования
                      данного товара? Могут ли такие элементы
                      располагаться рядом или в комбинации с основным
                      элементом?
                      Есть ли необходимость фокусирования внимания или
                      выделения основного момента в схеме?
                      Какой схемы требует реклама — статичной или
                      динамической (формального или неформального
                      равновесия)?

Какое требуется или   Цена должна занимать главное место в рекламе
какое возможно        или подчиненное?
усилие                Нужно ли для усиления помещать какой-либо
воздействия           элемент на белом фоне?
рекламы?              Каковы должны быть величина и форма иллюстрации
                      (большая или маленькая)?
                      Можно ли подразделить текст на параграфы или
                      подзаголовки для легкости восприятия?

                      Техническое редактирование

Какие общие           Каков возраст читателя (отношение к рекламе,
факторы               зрение)?
определяют выбор      Какой шрифт знаком читателям?
шрифта?               Будет ли читаться текст быстро?
                      Читается ли текст только при хорошем освещении
                      или также и при плохом свете?
                      Какой общий стиль шрифта предполагается
                      характером рекламы?

Какие технические     Какие размеры шрифта (кегли), принимая во
факторы определяют    внимание количество текста, дадут четкость?
вы-                   Какая длина строк и заголовков даст наибольшую
бор шрифта?           четкость?
                      Какой вид шрифта или ряд шрифтов создает со-
                      ответствующую данной рекламе атмосферу?
                      Какие размеры шрифтов (кегли) и создаваемая
                      ими четкость необходимы для подчиненного мате-
                      риала (примечания, ссылки)?
                      Желательны ли центральные или боковые заголовки