Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 34 стр.

которых одновременно с рекламой и дегустацией продукции осуществляется
и ее продажа.
      Каждой сфере деятельности, каждой отрасли промышленности
ежегодно представляются благоприятные возможности что-то познать, что-
то оценить и что-то продать в ходе выставок и экспозиций.
      Для всех участников это – нечто большее, чем просто форум или
рынок. В течение нескольких дней происходит укрепление старых дружеских
связей и завязывание новых источников поставок и источников информации,
обсуждение новых идей, тенденций и товаров, выявление отношений со
стороны торговли, обнародование нововведений и отыскание новых рынков.
      Для прогрессивно мыслящих бизнесменов важность выставок
невозможно переоценить. Для мелких фирм выставки – это средство
завоевания всеобщей известности и место встречи с покупателями или
специалистами-технологами, которые по-настоящему заинтересованы в
получении информации, ищут новые товары и услуги и, возможно, готовы
немедленно разместить заказ.
      Экспоненты имеют возможность встречаться с руководителями
верхнего эшелона, до которых иным путем было бы очень трудно добраться,
и побеседовать с ними. Особенно это важно для представителей малого и
среднего бизнеса. Беседы проходят в спокойном неофициальном ключе без
отвлечения на подчиненных или на телефонные звонки.
      Выставку посещает широкая публика, у производителя есть
уникальный шанс напрямую пообщаться с большим количеством конечных
покупателей, поинтересоваться      их мнением. Выставки обеспечивают
вступление производителей в тесный контакт со своими рынками.
      Основная проблема малого и среднего бизнеса сегодня -           это
недостаток     финансовых      ресурсов,    даже      при    производстве
конкурентоспособной продукции и услуг. Как заявить о себе и при этом
потратить минимум средств?
      Вот здесь и приходит на помощь выставка. Малые и средние
предприятия, рекламные возможности которых довольно ограничены,
получают возможность представить образцы своей продукции, выставочный
оператор может научить, как в выставке участвовать, как лучше преподнести
тот или иной экспонат продукции. Выставка-это наиболее оптимальный
способ для малого и среднего бизнеса заявить о себе. Выставка является
способом выхода на цивилизованный рынок, давая производителю реальную
возможность существенного продвижения фирмы и определения своего
места на рынке.
      Выставка является своеобразным бизнес-мероприятием, включающим
в себя целый комплекс мер по достижению делового процветания.
      Выставка представляет собой наиболее мощный инструмент
многоцелевой коммерческой коммуникации; составными элементами
которой является:
   - использование выставочного стенда;
   - участие в деловой, научной и культурной программе;