Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 32 стр.

     Например, продовольственный магазин, отпуская постоянным
покупателям своего микрорайона товар в кредит, под честное слово, может
навсегда к себе «привязать» этих людей.
    Привлечение новых потребителей. Например, фирма в случае какого-
либо стихийного бедствия или чрезвычайного происшествия, обеспечивая
пострадавших, продовольствием, теплой одеждой, создает себе
положительный имидж и, следовательно, привлекают новых покупателей,
что приводит к росту объема продажи своего продукта.
    Значительную работу в области ПР ведет Торгово-промышленная палата
Российской Федерации.
      В 90-х годах в США получила распространение консьюмеристская
(потребительская) философия, т.е. философия защиты прав потребителей.
Например, компания Chrysler Motors разработала и широко обнародовала
«Билль о правах покупателей», гарантирующий решение проблем с
гарантией товара. Чтобы сохранить доверие покупателей, не потерять их,
фирмы идут на серьезные расходы. Например, в 1995 г. фирма Intel
развернула широкую кампанию по обмену процессоров Pentium с дефектным
чипом. В результате компания сохранила доверительные отношения не
только с потребителями, но и с партнерами и продавцами компьютеров.
      Основными мероприятиями фирмы в области ПР являются следующие:
   - презентации,
   - конференции,
   - круглые столы,
   - дни открытых дверей,
   - выставки,
   - приемы.
     Одним из важных средств паблик рилейшнз являются выставки,
которые помогают предприятиям серьезно укрепить свои позиции на рынке.
Предприятие может принять участие в выставках, организуемых каким-либо
выставочным комитетом, где представлено множество различных фирм.
Однако предприятие может и самостоятельно организовать «персональную
выставку», на которой оно будет представлено в единственном числе.
Необходимость проведения выставки может быть определена следующими
целями, которые ставит перед собой предприятие:
   - создание предприятию определенного имиджа;
   - продвижение своей продукции;
   - исследование рынка.

       Роль выставочной и ярмарочной деятельности в
          поддержки малого и среднего бизнеса
     Выставки и ярмарки занимают особое место в арсенале средств
рекламного воздействия, так как они представляют очень широкие
возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления
прямых контактов с покупателями. Особенно эффективны выставочные