Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 33 стр.

мероприятия в сочетании с комплексом сопутствующих рекламных
мероприятий (рекламной компанией в прессе, проведение презентаций,
встреч со специалистами). Высокая эффективность этого средства рекламы
подтверждается тем, что ежегодно в России проводится свыше 2 тысяч
торгово-промышленных выставок и ярмарок. По экспертным оценкам оборот
в этой сфере деятельности составляет примерно 200-300 млн. долларов в год.
Суммарная выставочная площадь составляет более 1 млн. кв. метров.
      Рост числа выставочных мероприятий с 1991 года составляет 17 % в
год. К выставкам и ярмаркам ежегодно привлекается до 80 тыс. участников.
Эти мероприятия посещают до 9 млн. человек. Давайте разберемся, чем
ярмарка отличается от выставки.
      Для того, чтобы исключить возможную путаницу в понятиях ярмарка
и выставка, следует отметить, что ярмарки зародились как мероприятия
рыночного характера, основная цель которых – сбыт демонстрируемой
продукции и товаров.
      В отличие от них выставки возникали как средство публичной
демонстрации тех или иных достижений, основная цель которых – обмен
идеями, теориями, знаниями при одновременном проведением коммерческой
работы.
      Однако с каждым годом основные различия между этими понятиями
все более стираются.
      Говоря об истории выставочно-ярмарочного движения, следует
отметить, что первой в истории нашей страны выставкой была
Всероссийская выставка в Санкт-Петербурге, проведенная в 1829г. На этой
выставке Мануфактурный совет при Департаменте мануфактур и внутренней
торговли Министерства финансов выдал 16 больших и 35 малых золотых
медалей, 38 больших и 17 малых серебряных медалей, 82 публичные
похвалы и 4 денежные премии. Медалям выставок русский потребитель
верил всегда и безоговорочно. И покупал товар, отмеченный таким образом,
составляя счастья фабриканта, счастье производителя.
      Все проводимые выставки можно подразделить на общеотраслевые,
где представляют изделия и продукцию самых различных отраслей
экономики, и специализированные, на которых демонстрируют экспонаты
одной или нескольких смежных или взаимодополняющих отраслей.
      Собрать делегацию из специалистов одной отрасли гораздо легче, так
как они знают друг друга, сами привлекают новых участников, да и работать
на выставке с ними намного легче. Статистика проводимых в нашей стране
выставок следующая:
      85 % всех выставок – специализированные;
      15 % - многоотраслевые.
      Специализированные выставки могут быть стационарными и
передвижными.
      В практике рекламная работа российских организаций на внутреннем
рынке особое развитие получила организация выставок – продаж, на