Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 43 стр.

       Практика рекламной деятельности выработала ряд принципов,
  соблюдение которых позволяет решить задачу рекламной кампании. К
  таким принципам относятся:
  1. В основе хорошей рекламы всегда лежит хорошая идея. Идея – это тот
     стержень, на котором должна строиться вся рекламная кампания.
     Разработав идею, проверьте, насколько соответствует ей имидж
     фирмы, ее логотип, слоган и т.д.
  2. Приведите аргументы своей рекламы: если они не убедительны для
     вас, они не убедят никого.
  3. Если ваш товар уже известен, расскажите о его достоинствах и
     качествах, необходимых покупателю, не упоминая при этом, чего вам
     стоил и как вам дорог этот товар. Но можно и нужно рассказывать
     потребителю о том, как вы добиваетесь качества товара (или
     обслуживания), сколько сил на это тратите.
  4. Если товар неизвестен, не забудьте познакомить покупателя с ним.
     Нельзя купить то, чего не знаешь.
  5. Хвалите ваш товар, но избегайте превосходных степеней и
     чрезвычайных сравнений. Говорите правду, но умейте сказать ее
     красиво.
  6. Согласуйте качество товара с качеством рекламы. Небрежная реклама
     заставляет думать о недостаточном качестве товара. Не
     переусердствуйте, не надо давать на средний товар супердорогую
     рекламу. Такой обман скоро откроется, а стоимость реклам не сможет
     окупиться. У японцев есть выражение «приемлемый уровень качества».
     Под этим они подразумевают, что качество, заложенное в товаре,
     должно соответствовать его стоимости. Так и с рекламой – ее
     стоимость должна соответствовать стоимости товара.
  7. Используйте в рекламе положительные эмоции. Их так мало у
     современного «пост-советского» человека.
  8. Создайте собственный рекламный образ (определенное построение
     рекламных объявлений, шрифт, элементы оформления, типовой
     оригинал-макет со сменными текстами) и используйте его как можно
     дольше. Создайте свой стиль, тогда будет постоянно расширяться ваш
     «рекламный бизнес», будет увеличиваться общее количество людей,
     знакомых с образом ваших товаров, услуг.
  9. Применяйте те формы и методы, которые годятся для вашей
     аудитории. Не гонитесь за модными приемами. Обязательно
     примерьте их к вашему покупателю, поймет ли он их.


                     ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ

    Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, типографских,
дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих