Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 45 стр.

   2. Изобразительный представляет собой оригинальный рисунок, эмблему
      фирмы. Например, изображение пумы как товарного знака
      одноименной фирмы, производящей спортивный инвентарь;
      стилизованной старинной ладьи – «АвтоВАЗ»;
   3. Объемный – знак в трехмерном измерении. Например, стилизованная
      бутылка от «Кока-Колы» (ее форма тоже обеспечена правовой
      защитой); флакон духов «Дали» и т.д.
   4. Звуковой товарный знак больше характерен для радиостанций и
      радиокомпаний (например, вступительный такт музыки к песне
      «Подмосковные вечера» - товарный знак радиостанции «Маяк»). В
      последнее время данный вид товарного знака все шире используется в
      рекламной практике других фирм, например, оригинальные
      музыкальные фразы в фирменной рекламе;
   5. Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетание
      приведенных выше типов. Например, комбинация логотипа и
      объемной скульптуры группы «Рабочий и колхозница» В. Мухиной –
      товарный знак киностудии «Мосфильм».
    Элементами фирменного стиля с некоторыми оговорками можно
назвать определенные внутрифирменные стандарты. Для ресторанов
«Макдональдс», например, это – обязательная вежливость персонала,
быстрота обслуживания, чистота залов, форма одежды официантов и т.д.


               ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
    Экономическая эффективность рекламы зависит от степени ее
психологического воздействия на человека.
    Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем
измерения ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно
установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если
увеличение сбыта товара происходит немедленно после воздействия
рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования новых товаров
повседневного спроса.
      В то же время покупке дорогостоящего товара длительного
пользования обычно предшествует обязательное обдумывание. В этом случае
эффект рекламы может проявиться далеко не сразу. Прежде всего покупатель
узнает о выпуске товара, затем он интересуется подробной информацией о
его качестве и свойствах. После этого он может отдать предпочтение
рекламируемому товару и утвердиться в желании приобрести его, и лишь в
итоге приобретает его.
      Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы опреде-
ляется по формуле
                                    ТС × П × Д
                             ТД =
                                       100