Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 46 стр.

где Тд — дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;
    Тс — среднедневной товарооборот до рекламного периода, руб.;
    П — прирост среднедневного товарооборота за рекламный и
послерекламный периоды, %;
    Д — количество дней учета товарооборота в рекламном и
послерекламном периодах.
     Об экономической эффективности рекламы можно также судить по тому
экономическому результату, который был достигнут от применения
рекламного средства или проведения рекламной кампании. Экономический
результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного
товарооборота, полученного под воздействием рекламы, и расходами на нее.
     Для расчета экономического эффекта можно использовать следующую
формулу:
                               Т Д × НТ
                          Э=              − (U P + U Д ),
                                 100
где Э — экономический эффект рекламирования, руб.;
   Тд — дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;
   Нт — торговая надбавка на товар, в % к цене реализации;
   Up — расходы на рекламу, руб.;
   UД — дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.
    В данном случае мы сопоставляем полученный эффект от проведения
рекламного мероприятия с затратами на его осуществление. Результаты
такого соотношения могут выражаться в трех вариантах:

   1. Эффект от рекламного мероприятия равен затратам на его
проведение.
   2. Эффект от рекламного мероприятия больше затрат (прибыльное).
   3. Эффект от рекламного мероприятия меньше затрат (убыточное).

   Однако полученных данных еще недостаточно для сопоставления
экономической эффективности затрат на проведение различных рекламных
мероприятий. Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее
рентабельность.
   Рентабельность рекламы — это отношение полученной прибыли к
затратам. Она определяется по формуле
                                       П × 100
                                 Р=            ,
                                         U
где Р — рентабельность рекламирования товара, %;
    П — прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.;
    U — затраты на рекламу данного товара, руб.
     Эффективность психологического воздействия рекламных средств
характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной
впечатления, которые эти средства оставляют в памяти человека, степенью
привлечения внимания.