Реклама качества &amp-amp- Качество рекламы. Букин В.П - 48 стр.

следует заметить, что малое количество поступивших запросов может
явиться следствием не низкого качества объявлений, а того, что сам
рекламируемый товар по каким-либо причинам оказался не нужен
покупателям. Вот почему этот способ определения психологической
эффективности объявлений в периодической печати является приемлемым
лишь в том случае, когда уже заранее известно, что рекламируемый товар
пользуется спросом.
      Метод опроса также относится к активным методам определения
психологического воздействия рекламы. Этот метод трудоемкий, но намного
достовернее других, так как позволяет выявить непосредственно у самого
покупателя его отношение не только к рекламному средству в целом, но и к
отдельным составным элементам этого средства. Используя метод опроса,
можно оценить воздействие рекламного средства на покупателей и
установить, какие элементы его оформления привлекают к себе наибольшее
внимание и лучше запоминаются.
    Для определения эффективности того или иного рекламного средства
составляются анкеты, которые по заранее разработанной программе
письменно, в личных беседах, по радио или телевидению доводятся до
сведения потребителей. Анализ полученных ответов позволяет сделать
соответствующие обобщения и выводы.
      Путем опроса можно установить, какое рекламное средство (плакат,
рекламный фильм, объявление, выкладка товаров) оказывает наибольшее
влияние на покупателя при приобретении им определенного товара. К
примеру, выявить, какое из средств рекламы привлекло внимание покупателя
к новому товару, можно с помощью следующей анкеты:
Как вы узнали о появлении нового товара:
а) от знакомых;
б) из объявления по радио, в газете;
в) увидели в витрине магазина;
г) в процессе осмотра товаров в магазине;
д) из передачи по телевидению.
Проведение опросов требует значительных затрат времени и привлечения к
этой работе большого числа людей. Вместе с тем полученные результаты не
могут быть достаточно полными. Ведь порой даже для самого покупателя
неясно, купил ли он товар под влиянием рекламы или по совету знакомого,
либо руководствовался какими-то другими соображениями.


         ВИДЫ НЕКАЧЕСТВЕННОЙ РЕКЛАМЫ

    Закон РФ «О рекламе» (1995 г.) в контексте Закона РФ «О защите
прав потребителей» (1992г.) предусматривает информационную защиту
потребителей. Закон РФ «О рекламе» устанавливает несколько важных
положений, относящихся к «плохой» рекламе: